На все сто: бьюти-марка Payot отмечает 100-летний юбилей

СЕГОДНЯ, ЗАВТРА — ВСЕГДА

«Я каждый день пользуюсь тоником для лица Lotion Tonique Réveil, который завершает процесс снятия макияжа, кстати, этот лосьон очень любят поклонники Payot в России. Дважды в неделю я наношу экспресс-маску Bubble Mask — она очень забавная по текстуре и ощущениям, превращается на коже в воздушную пену и глубоко ее очищает. Также я просто обожаю крем Rose Lift Collagene Jour, у него потрясающий эффект лифтинга, а сам момент его нанесения — настоящее тактильное удовольствие. Я постоянно пробую новинки. Недавно закончила курс My Payot New Glow с чистым витамином С. Если не пробовали, имейте в виду, что это идеальная программа ухода для зимы», — кажется президент Payot Мари-Лор Симонин Браун, истинная француженка с безупречным вкусом и идеальной укладкой, может бесконечно говорить о своих любимых средствах и о марке Payot.

Такая преданность марке, искренние интерес и любовь к каждому средству уже объясняют многое. В наше турбулентное время Payot крепко стоит на ногах — и в этом заслуга не только грамотного позиционирования на рынке и продуманной стратегии маркетинга, но и трепетного отношения сотрудников к своему делу. Этот тон задала еще основательница Payot Надя Грегория Пайо — успех и стабильное настоящее марки были бы невозможны без ее гения и огромного вклада не только в собственную косметическую марку, но и в индустрию красоты, в прошлом. 

Жизнь Нади Пайо больше похожа на кинофильм: пылкий ум позволил ей окончить медицинский факультет Университета Лозанны — почти немыслимое предприятие для девушки в те времена, судьба столкнула ее в Нью-Йорке с русской балериной Анной Павловой (позже Павлова и ее репетиционные классы натолкнут Надю на мысль о важности гимнастики для лица, ровно как и для тела), а харизма Нади помогла увлечь ее авторской методикой домашней гимнастики лица тысячи девушек по всему миру. Наде Пайо оставалась у руля марки больше четырех десятилетий и ей же принадлежат бьюти-правила и идеи, которые сегодня кажутся незыблемыми — например, системный ухода за кожей, ежедневный самомассаж лица и фейс-фитнес, рефиллы косметических средств, ставка на качественные ингредиенты и холистический подход к красоте. «Только счастливая и здоровая женщина может быть красивой», — говорила она. 

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

На вопрос — как марке со столетней историей удается оставаться современной и при этом сохранять верность традициям? — президент Payot Мари-Лор Симонин Браун, истинная француженка с безупречным вкусом, отвечает: «Когда у компании такое богатое и вдохновляющее наследие, его нужно хранить и о нем важно рассказывать. Сто лет нашей истории – это сто лет взаимодействия с женщинами на всех пять континентах, в более чем 8000 торговых точек. Это позволяет наблюдать за развитием их жизни и изменениями их желаний». 

Один из примеров того, как Payot быстро реагирует на изменение стиля жизни и новые запросы своей аудитории — линия средств Blue Techni Liss, защищающих кожу от негативного влияния синего света гаджетов. Появившись в 2018 году, она особенно актуальна сейчас, в 2020, когда в условиях удаленной работы многим девушкам приходится долго сидеть перед экранами компьютеров и телефонов. 

Разрабатывая очередное новое средство Payot, по словам Мари-Лор Симонин Браун, очень важно понимать, кому оно адресовано. «Мы всегда держим в голове образ девушки, которая любит Payot — и в нашем представлении, она активная, живущая в движении, чувственная и умеющая наслаждаться жизнью, она хочет ощущать себя красивой и ценит в косметике, в первую очередь, качество. Именно это мы ей и предлагаем!», — отмечает Президент Payot. 

СДЕЛАНО НА ВЕКА 

Кроме современных бестселлеров, у марки Payot есть отдельный повод для гордости — средства, которые были разработаны десятки лет назад и до сих пор не утратили свою актуальность. Одно из таких, паста против воспалений Pate Grise, которая не нуждается в представлении. Паста появилась в 1947 году и с тех пор ее формула, все еще не имеющая аналогов, не менялась. Густую и плотную, Pate Grise нужно нанести локально на воспаления и оставить на ночь, за это время средство купирует рост бактерий и ускорит заживление акне. В 2017 году паста Pate Grise дала старт целой линии ухода для жирной и проблемной кожи. 

Еще два средства Payot, созданные на века — питательный крем для лица Nutricia Crème, который появился спустя несколько лет после запуска марки в Париже, и защитный успокаивающий крем для лица Crème № 2. Крем №2 — одно из первых средств Payot. Исторический состав крема с тех пор изменился, крем стал многофункциональным — его можно использовать как ночную маску или sos-бальзам, а на его основе также появилась целая линия Crème № 2 — программа ухода за чувствительной кожей, отлично подходящая для зимнего периода с его ветрами и морозами.  

ВИДИМ ЦЕЛЬ

Планы на будущее у Payot грандиозные. Отметив в этом году 100-летний юбилей, марка отчетливо понимает свои преимущества. «Безусловно, наш главный козырь — отличное соотношение цены и качества. Браться за заботу о женщинах значит предоставлять каждой возможность получить продукт отменного качества по доступной цене», — уверена Президента Payot. Откликаться на изменения жизни и предвосхищать желания женщин — прямые задачи Мари-Лор Симонин Браун. В этом вопросе Payot активно движется вперед — развивается как цифровой бренд, к созданию новых средств привлекаются разные эксперты, марка запустила обучающую программу по гимнастике для лица Gym Beauté Payot и заботится о женщинах. Говоря о будущем, Мари-Лор Симонин-Браун интригует: «У нас собственная лаборатория, и это дает свободу действий: мы можем делать средства, эффективность которых вызывает восторг, и при этом они максимально соответствуют принципам разумного потребления. Также мы продолжаем внимательно следить за тенденциями, которые влияют на индустрию красоты: стремление к естественности, социально-экологическая ответственность, принцип «меньше значит больше» — они становятся источником вдохновения и рождения новых формул. И мы тоже представим интересные новинки в 2021!».