Почему нам нужно научиться спокойному отношению к косметике

«Поры расширенные, жирный блеск, закрытые комедоны…» — жалуюсь я своему косметологу. «А как ухаживаете за кожей?» — спрашивает она. Но тут уж точно ко мне не придраться: моя программа ухода состоит из десятка средств уважаемых марок, я ежедневно очищаю кожу скрабом, умываюсь до скрипа, «выжигаю» мертвые клетки кислотами, подсушиваю глиняными масками — вот только проблемы никуда не уходят. Доктор прописывает мне курс ретиноевых пилингов и советует перестать одновременно пользоваться сотней средств, сведя уход к трем шагам: очищению, тонизированию и увлажнению. «Кислоты, витамин С, ретинол можно добавлять строго по показаниям. Если делать это из любопытства, кожа со временем истончится, станет активнее выделять себум и отреагирует воспалениями», — считает Елена Селиванова, косметолог клиники «Петровка Бьюти». И в тот же вечер я, еще сама того не зная, перешла на сторону адептов slow beauty — пересмотрела свою систему ухода за кожей, оставила в обиходе минимум средств и начала контролировать желание пробовать на себе все подряд. 

«Мне всегда хочется пробовать что-то новое, но я знаю, что у меня чувствительная кожа, склонная к воспалениям, и я крайне осторожна с этим. В какой-то момент я осознала, что хочу здоровую кожу больше, чем двадцать новых баночек. Все-таки лучше играть с макияжем, чем с уходом», — Юлия Гребенкина, главный редактор beautyinsider.ru.

Пожалуй, первым примером воплощения в жизнь концепции «медленного потребления» стало движение slow food, возникшее в 1980-х годах в Италии как протест на открытие первого «Макдоналдса» в Риме. А идея slow beauty стала реакцией на невероятный косметический бум, перенасыщение бьюти-рынка. Если раньше рекламный ролик Clinique сообщал о необходимости иметь всего лишь три продукта для идеальной кожи, а маски полагалось наносить один раз в неделю, то сейчас мы повсеместно слышим: необходимо вводить в обиход все новые и новые средства, маски надо использовать ежедневно, очищать кожу нужно тщательнее. Европейские марки подхватили корейский стиль в уходе, предлагающий бесконечно наслаивать на себя skincare-продукты, и расширили свои линейки, выпустив гидрофильные масла, бустеры, пудры-эксфолианты и пресыворотки, о надобности которых еще не так давно никто и не слышал. Slow beauty же призывает остановиться, подумать — так ли нужна очередная сыворотка, как она впишется в привычную систему ухода, будет ли она сочетаться с другими средствами — и в большинстве случаев отказаться от покупки.

Перебарщивать с уходом многие начинают уже с самого первого шага — очищения. Рынок заполонили гаджеты для умывания, а марки предлагают модное многоступенчатое очищение, намекая на то, что одного геля или пенки уже недостаточно. «Это допустимо, если вы нанесли стойкий макияж или у вас жирная, пористая кожа — тогда действительно сначала нужно удалить загрязнения маслом или мицеллярной водой и только после этого умываться с гелем или скрабом-гоммажем. Но если проводить такой ритуал ежедневно на тонкой сухой коже, она постепенно перестанет сама синтезировать влагу, появятся раздражение, сухость», — предупреждает косметолог Клиники Юлии Щербатовой Яна Чернигова.

«Как настоящий бьютиголик я всегда покупала средства для лица в промышленных масштабах. Но после очередного обострения акне поняла, что все они не работают. Сейчас мой уход состоит из очищения, аптечных мазей, назначенных дерматологом, и масок с бадягой. И все. Кожу не узнать!» — Анастасия Мальцева, стилист, блогер.

Идеи slow beauty зачастую идут вразрез с результатом работы бьюти-блогеров, которые, давая субъективную оценку средствам, переводят их в статус sold out. Не секрет, что продукты, которые рекомендуют блогеры, например, Елена Крыгина и Элен Манасир, — хайлайтеры Becca, cкраб 3Lab, маска Rexaline, жидкая помада Nouba, кремы для лица Zo Medical by Zein Obagi — сметаются с полок в одночасье. Но одно дело — обзавестись еще одной безобидной подводкой и блеском, а другое — бездумно скупать сильнейшую космецевтику или пусть даже некосмецевтические средства для ухода за кожей по советам блогеров без консультации с косметологом. 

Добросовестные авторы блогов и каналов отказываются раздавать персональные рекомендации, аргументируя это отсутствием медицинского образования, но читательниц не остановить — под фотографиями можно прочесть сотню комментариев разочарованных девушек, напрасно потративших немалые деньги на ненужные средства. Зарабатывают на лени и повышенном интересе к косметике и популярные интернет-магазины: списки «Что купить на iHerb, Cultbeauty и Spadream?» обманчиво экономят время покупателей, а между тем кроме патчей и кремов для рук в них можно обнаружить и спреи для роста волос с миноксидилом, БАД, средства для лечения акне, которые должен назначать врач. 

«Чрезмерный уход вредит коже больше, чем его отсутствие. Периодически устраивайте «разгрузку», на день забывая о кремах, чтобы кожа не забывала работать сама», — Татьяна Аль Сабунчи, главный врач клиники Tori.

Другая проблема безрассудного использования средств — противоречащие друг другу ингредиенты. Одни из самых эффективных — ретинол, AHA-кислоты, витамины С и Е, ниацинамид и SPF — в лучшем случае просто нейтрализуют друг друга, а в худшем — вызовут раздражения и покраснения, как тандем AHA-кислот с ретинолом или витамином С. Чтобы помочь девушкам довести до ума программу ухода за кожей, автор популярного телеграм-канала Don’t touch my face Адэль Мифтахова придумала бьюти-расписание — особый бланк, в который можно внести все средства и указать время их использования. «Важно понимать, какую цель вы преследуете с каждым конкретным средством, какую задачу решаете. Чем более постоянен ваш уход, тем лучше. Конечно, он может меняться со временем, но лучше, если это будет не каждую неделю», — считает Адэль. 

В противостоянии бьютиголиков и приверженцев основ slow beauty радует, что здравый смысл постепенно побеждает тенденцию оставлять в косметических магазинах половину зарплаты: появляется все больше универсальных средств, способных заменить целую косметичку (чего только стоит эмульсия «для всего» британской марки Lixirskin), а вечно восторженных бьюти-блогеров вытесняют блогеры-химики, на пальцах объясняющие нецелесообразность покупки того или иного средства: подписчики блогов Paula’s Choice, Lab Muffin, SkinMinimalist, Just About Skin учатся разбираться в составах и читать этикетки и только потом бежать к кассе. Slow beauty в действии!