Проходите в комнату: как развлекаться, учиться и набирать популярность в социальной сети Clubhouse

Что происходит

Социальная сеть Clubhouse появилась в начале 2020 года: выпускники Стэнфордского университета Пол Дэвисон и Роэн Сет создали платформу, основанную на голосовой коммуникации между пользователями в тематических виртуальных комнатах. Около года проект не вызывал особого интереса и рисковал остаться приложением, которое канет в лету на задворках App Store. Но уже в январе 2020-го приложение, которое работало только на IOS, оценивалось в миллиард долларов и привлекло 85 миллионов долларов инвестиций, а к 10 февраля его скачали более пяти миллионов раз по всему миру.

Эксперты считают, что резкий рост популярности Clubhouse объясняется впечатляющим списком знаменитостей, зарегистрированных в приложении. Любой пользователь может оказаться в одной комнате с Илоном Маском, Марком Цукербергом, Канье Уэстом и Джаредом Лето и побеседовать с селебрити на равных.

В России о Clubhouse узнали только в начале 2021 года — появившись на русскоязычном рынке, соцсеть взорвала все рейтинги популярности и вышла на первое место по скачиваниям среди бесплатных приложений в App Store, опередив TikTok и Telegram. 

«Появление Clubhouse сопровождается огромным облаком хайпа. Запустили его Илон Маск и другие американские лидеры мнений, которые начали им пользоваться, — отмечает основатель канала @Clubhouse в Telegram Влад. — Русские лидеры мнений решили не оставаться в стороне: Олег Тиньков поставил первый рекорд по наполняемости комнаты, этой соцсетью пользуются крупные блогеры и медийные лица. Синдром упущенной выгоды подстегивает история с инвайтами: все хотят посмотреть но не у всех есть возможность — это добавляет хайпа».

Новому пользователю 

Общение в комнатах Clubhouse напоминает виртуальные панельные дискуссии тематических конференций. При этом, чтобы получить «право голоса», необязательно обладать хорошо подвешенным языком и иметь четкую профессиональную повестку. В этом и сильная, и слабая сторона приложения. С одной стороны, Clubhouse позволяет принять участие в разговоре с экспертами своего дела, которых раньше можно было послушать исключительно на платных мастер-классах и семинарах, с другой — из-за большого количества спикеров некоторые комнаты напоминают кухню, на которую ты случайно забрел под конец вечеринки и не понимаешь, зачем продолжаешь слушать сильно затянувшийся и неконструктивный разговор. Есть и совсем абсурдные комнаты, где пользователи собираются, чтобы послушать тишину.

«Новому пользователю прежде всего нужно понять, что не все участники разговоров — эксперты. Сегодня очень много людей набрало первую аудиторию, они становятся модераторами дискуссий на любую тему, их приглашают, чтобы в комнате было больше людей. Я бы рекомендовал или слушать комнаты медийных людей, которые были известны и до Clubhouse (это отлично заменяет радио), или следить за теми профессионалами, в чьей экспертности вы уверены». – предупреждает Влад. Большой плюс приложения в том, что чаты происходят только в реальном времени и полностью исчезают после завершения «комнаты».

За кем следить

Самым популярным в Clubhouse к настоящему моменту признан журналист и блогер Илья Варламов. На него в новой социальной сети подписалось уже 143 000 человек. Также среди самых популярных оказалась диджей и ведущая шоу «Подруги» Ксения Дукалис с аудиторией из 86 700 пользователей. За предпринимателем Олегом Тиньковым следит уже более 80 400 подписчиков. Среди других популярных героев российского Clubhouse: руководитель сервиса «Яндекс.Лавка» Илья Красильщик, главный редактор Esquire Сергей Минаев, художник Покрас Лампас, генеральный директор «Яндекса» Тигран Худавердян, основатель Mail.ru Group Дмитрий Гришин, сооснователь подкаст-платформы Mave Алексей Ткачук и режиссер Кантемир Балагов.

«Прелесть этих встреч в том, что они происходят в прямом эфире. Ты не можешь пойти спать и послушать разговоры в записи, когда в беседах участвуют самые неуловимые спикеры. Так, например, в продюсерской комнате можно встретить Александра Роднянского, Илью Стюарта и главу Роскино Евгению Маркову, а в актерской — Никиту Ефремова, Александра Молочникова, Сарика Андреасяна, Ольгу Дибцеву, Анну Цуканову-Котт и других». — отмечает актриса и продюсер Юлия Хамитова, которая с момента основания своего аккаунта провела в качестве организатора более 10 встреч.

Популярность Clubhouse среди звезд и медийных личностей привела к тому, что в приложении стали появляться фейки известных людей. Например, 16 февраля пользователь, зарегистрировавшийся как Брэд Питт, создал «комнату» под названием «Снижение влияния на климат», к которой присоединилась трехтысячная аудитория. Спустя несколько часов спикер признался, что он фотограф, а не Брэд Питт, после чего был забанен администраторами сети. Днем позже пользователь под именем Аллы Пугачевой несколько часов общался с пользователями и даже спел слушателям песню «Позови меня с собой». После завершения эфира концертный директор певицы заявил, что аккаунт не принадлежит звезде и она не регистрировалась в Clubhouse.

Перспективы

Основатель телеграм-канала @Clubhouse Влад считает, что социальная сеть не сможет стать популярнее TikTok. «Уже сегодня наблюдается паттерн, когда человек скачал Clubhouse, провел в нем несколько дней по 10 часов, выгорел и стал заходить только когда там появляется что-то действительно интересное. TikTok все-таки не отнимал у пользователей столько сил. Кроме того, можно с уверенностью заявить что Clubhouse — соцсеть миллиениалов. Тиктокеров, в том числе Даню Милохина, позвали несколько раз в эфир, но они не стали создавать на платформе свои проекты, потому что их подписчиков нет в Clubhouse. Скорее всего, приложение ждет будущее голосового LinkedIn, где люди общаются в собственных профессиональных сообществах».