Главный вопрос: как стать популярной в Instagram в 2020 году
К концу 2019 года Instagram-блогинг захватил все индустрии: стать микроинфлюенсером, рекламировать новые ароматы крупных модных домов и ездить в пресс-туры при желании может каждая из нас.
Мы решили узнать у основательницы digital-школы Target Girl Ани Зайцевой, как можно обрести популярность в Instagram в наши дни, в какой стилистике вести свой блог и почему при раскрутке профиля может помочь таргетинг.
Какой стиль в оформлении инстаграма сейчас собирает все лайки?
Люди устали от идеальных, отшлифованных изображений, ретуши. Уже сейчас можно увидеть, что крупные бренды, которые раньше создавали бесконечные ленты, уходят от этого, начинают выкладывать обычные фотографии. Пользователи не хотят больше видеть пластиковую картинку, они хотят видеть товар таким, какой он есть. Люди любят покупать у людей — живой человек на изображении делает бренд более человечным, приближает его к покупателю.
Это можно отнести к личным профилям, сейчас в тренде минимализм, самая простая обработка и «натуральные» селфи.
Однако, если вы начинающий дизайнер или иллюстратор, не стоит ограничивать себя в фантазии! Креативные профили тоже имеют право на существование, особенно если они выдержаны в одном стиле и смотрятся целостно и круто.
Что такое таргетинг и как он работает для продвижения блога?
Таргетированная реклама в Instagram — это реклама, нацеленная на пользователей с определенными интересами и поведением, которые вы задаете.
Другими словами, вы платите деньги за то, чтобы пользователь с определенным кругом интересов увидел вашу рекламу и, как следствие, перешел на вашу страницу или сайт, совершив нужное действие (подписался/купил что-то/оставил заявку).
Например, нам нужна аудитория осознанных потребителей. Для того чтобы найти их в Instagram, нужно выписать самые яркие интересы ЦА (целевой аудитории). Реклама будет показана человеку, соответствующему одному из списка этих интересов, можно пойти дальше и сузить по важному для нас интересу. Например, я организатор виниловой вечеринки, если сузить ЦА по интересу «винил», то моя реклама покажется не просто аудитории осознанного потребления, но и любящим винил.
Можно ли обычному пользователю благодаря таргетингу стать популярным в Instagram и раскрутиться?
Таргетированная реклама — это инструмент, доступный любому человеку. Может ли он помочь раскрутить аккаунт? Безусловно да, но решающим фактором будет являться ваш контент. Вторым важным фактором станет то, насколько точно вы сможете попасть в аудиторию своими настройками и интересным предложением.
Можно настроить очень классную рекламу и даже получать огромное количество переходов и подписчиков, но следующая проблема, с которой вы довольно быстро столкнетесь, — это удержание аудитории.
Нельзя дать однозначно хороший рецепт, как правильно удержать свою аудиторию. Но есть некоторые советы:
1. Если вы пишете на распространенные темы, что-то близкое к рерайту, выкладывайте свои посты регулярно. Это хорошо не только с точки зрения алгоритмов: аудитория привыкает к коммуникации с вами. Чем чаще они вас видят, тем ближе ощущение «знакомства».
2. Создавайте разные посты, в век клипового мышления очень трудно завладеть вниманием аудитории надолго. Сделайте акцент на разных форматах: видео, синемография, анимация, фото. Удивляйте своих подписчиков.
3. Если вы относитесь к типу людей, которые создают уникальнейший контент, то не обязательно постить регулярно. Аудитория в принципе не ждет, что вы будете выкладывать что-то раз в неделю. Сделайте акцент на сторис, показывайте там повседневную жизнь, чтобы людям было интересно подписываться. А в ленту можно выкладывать реже, но качественнее.
Как правильно настроить таргетинг?
Настраивайте рекламную кампанию только через Facebook AdsManager.
Объясняем на кошках, почему не стоит настраивать рекламную кампанию через Instagram в телефоне:
1. В Instagram можно продвигать только существующую запись. Вы не сможете создать рекламное объявление с нуля (не опубликованное в профиле).
2. В AdsManager вы можете создать рекламную кампанию с нуля, в том числе — с переходом в WhatsApp.
3. Фундаментальное отличие: в Instagram можно выбрать аудиторию по интересам, но тогда ваша реклама будет показываться людям рандомно. В AdsManager же есть возможность сужать аудиторию, настраивая рекламу на более точную ЦА. То есть с Instagram человек будет соответствовать одному из интересов («спорт», или «йога», или «фитнес»). А в AdsManager можно сделать так, чтобы человек соответствовал интересам «спорт», «йога» и «фитнес» одновременно.
4. В AdsManager менеджер можно исключить или, напротив, настроиться на определенную аудиторию. Например, показывать/не показывать рекламу тем, кто сохранял ваши публикации.
Как понять свою ЦА?
Попробуйте выделить сначала социально-демографические параметры ЦА (возраст/семейное положение/образование/род деятельности/ГЕО/язык), а потом перейти к психографическому портрету, который сможет ответить на вопрос: а почему человек хочет именно это? зачем ему это?
Очень удобно использовать схему платформы бренда для разбора вашей сути.
Ваша суть в долгосрочной перспективе: осознанность и любовь к себе, забота о себе и окружающих.
Психографический портрет: люди, которые разделяют подобный образ жизни и ценности. Ценят себя, следят за своим здоровьем и психологическим состоянием. Девушки, которые хотели бы научиться любить себя. Девушки, которые по какой-то причине не чувствуют себя хорошо в самих себя.
Возможные сегменты: разведенные женщины, оказавшиеся в тяжелом положении. Девочки-подростки, столкнувшиеся с буллингом.
Чем заманить: я практикующий психолог и с тактичностью отношусь к своим чувствам, знаю, как помочь полюбить себя. Выгляжу соответствующим образом, слежу за питанием и физической активностью, но без фанатизма. Знаю, где купить экологичную еду, люблю путешествия по Бали и вообще природу.
Ваше позиционирование: моя цель — это рассказать как можно большему числу людей о том, как важно полюбить себя. И что с заботы о себе начинается забота о ближнем.
Какой бюджет выбрать?
Начать можно с 5000 рублей на месяц, но я бы посоветовала попробовать не только таргетинг, но и рекламу у блогеров. Параллельно сравнивая, откуда выше конверсия и дешевле подписчик, а главное, кого из них проще после удержать.
Читайте также: посмотрите, какую маску для Instagram мы создали совместно с Анной и Tagret girl.
Ваш бонус Скидка дня: –20% на Guess
