Личный опыт: «Как я стала популярной в TikTok, и почему это просто»

История появления TikTok и рост популярности 

TikTok — это копия китайского приложения Douyin, которое создатели выпустили специально для международного рынка, чтобы не нарушать законы своей страны. В 2017 году они купили популярное в Америке приложение musical.ly с аудиторией 200 миллионов пользователей и интегрировали его с TikTok, оставив название последнего.  

Сегодня TikTok есть в 255 странах и на 75 языках. В начале 2019 года он был третьим наиболее часто загружаемым приложением в мире и уже тогда стал популярнее Instagram. В России это приложение с самой быстро растущей аудиторией: в прошлом году пользователи из нашей страны провели в нем 55 млн часов за год: это на 860% больше времени, чем в 2018 году.

В TikTok очень просто создавать креативные, яркие ролики: много инструментов для монтажа, огромный выбор музыки (за которую контент не блокируют, как в Instagram), постоянно обновляющиеся маски и видеоэффекты, которые помогают придумывать классные вирусные ролики. У платформы большая лояльная аудитория, которая на 100% использует функционал для создания видео. 

Мой опыт

Когда я только зарегистрировалась в TikTok, решила публиковать контент, похожий на мои сторис в Instagram, где большой отклик получали видео формата speedpaint (то есть ускоренное рисование), там в основном размеренный лайфстайл-контент, и мои сторис, где я быстро создавала иллюстрации, выделялись на этом фоне. В TikTok же speedpaint собирали всего по 100–200 просмотров. Казалось, что на этой платформе у меня ничего не получится. 

Как я поняла TikTok

Я решила выложить рандомный ролик, где просто ложусь на коврик с иголками и показываю, как это больно. Внезапно это видео набрало 2000 просмотров. После этого я начала изучать логику платформы и поняла, что для нее нужен совершенно другой подход, и стала создавать для TikTok отдельный контент. 

@kateillustrate

Самолечение — лучше, чем совсем ничего #рек #хочувтоп #спинаболит #спина #top #trending

original sound - kateillustrate

Контент TikTok — про драйв и креатив, за 10–15 секунд происходит много быстрых и интересных действий, и монотонные видео не могут привлечь внимание пользователя, нужен экшен или неожиданный поворот.

Я стала смотреть больше видео и поняла, что вирусный контент в TikTok попадает под одну из категорий:

1) шокирующий контент (фокусы монтажа, все на тему денег, развенчание мифов);

2) контент, который хочется повторить (челленджи, танцы, маски);

3) полезный контент (полезная информация в развлекательной форме);

4) контент из серии «жиза» — это то, что хочется отправить друзьям;

5) просто очень смешной контент, которым хочется делиться.

Руководствуясь этими категориями, я сняла первое видео, которое вышло в рекомендованное: 8 секунд о том, почему художником быть очень недешево. Получается, я соединила две категории (жиза и шокирующий контент) и показала 60 маркеров для профессиональных художников, которые все вместе стоят 18 000 рублей.

@kateillustrate

Художник должен быть голодным #художник #рисование #маркеры #рек #втоп #хочувтоп

Stranger - CHUNNYT

Это видео стало вирусным, набрало более 200 тысяч просмотров, 33 тысячи лайков, 530 комментариев, люди делились им друг с другом и отправляли в другие соцсети и мессенджеры. Так я начала понимать, что нравится аудитории TikTok и как его алгоритмы отбирают контент.

TikTok сегодня: особенности платформы

Отличительная черта TikTok — он качественно анализирует контент: если я выкладываю видео про рисование, TikTok показывает его тем, кто интересуется творчеством. Если видео про маркеры, его увидят те, кто рисует маркерами или собирается их покупать. Если видео о том, где художнику найти заказы, TikTok покажет его тем, кто зарабатывает или ищет способ заработать на своих иллюстрациях. Видео не попадает в ленту к тем, кому оно не интересно (по крайней мере, процент целевой аудитории очень большой). 

При этом TikTok анализирует не только само видео, но и реакцию аудитории: сначала ролики набирают небольшое количество просмотров, потом на несколько дней просмотры могут «встать». Однако, если алгоритмы по реакции зрителей посчитают видео интересным более широкой аудитории, оно снова попадет в ленту уже новым зрителям. У меня есть ролики, которые неделю висят с 10–20 тысячами просмотров, но потом набирают 300–500 тысяч.

Главная причина, по которой TikTok стал популярным, — это креатив. На этой платформе новое придумывают все: и простые пользователи, и знаменитости, и известные бренды, которые завели здесь аккаунты. В TikTok не увидишь скучные рекламные ролики, которых много в Instagram: чтобы пользователь заметил бренд, контент должен ему действительно понравиться, а для этого должен органично существовать в ленте. То же самое касается звезд: просто смотреть за их жизнью аудитории уже неинтересно, хочется видеть что-то новое и необычное, поэтому, например, контент для TikTok у Уилла Смитта придумывает отдельная команда. Пользователи активно влияют на саму платформу: если им не понравится хештег-челлендж, запущенный компанией, они не будут в нем участвовать. Чтобы быть заметным, нужно очень постараться. 

Для творческих креативных людей TikTok — способ по-новому посмотреть на свой контент, выйти за рамки, найти новые форматы и идеи: в общем, это мощный толчок для развития и огромная аудитория, которой легко показать свое творчество, просто выбрав правильный язык. 

Я завела TikTok потому, что хотела продвигаться на новой площадке и охватить большую аудиторию: Instagram перестал расти органически, а как площадка — перешел на этап стагнации и спада. TikTok стал для меня челленджем, новая платформа — это огромное количество возможностей для творчества и развития, но этот бум может закончиться в любой момент. 

С учетом растущей популярности каждый день в TikTok появляется все больше людей, создающих классный контент, а аудитория и алгоритмы становятся привередливее. Если вы занимаетесь творчеством и ищете новую аудиторию, начинайте снимать ролики для TikTok сегодня (вернее, уже вчера). Пока секрет TikTok прост — делай креативный, цепляющий контент, и тебя заметят. 

Мы уже зарегистрировались — подписывайтесь @instylerussia!