18 Февраля
Почему уходить из Instagram еще рано и как в 2021 году прокачать свой профиль
Нахлынувшая волна популярности вертикальных видео и успех приложения TikTok в 2020 году не смогли остаться незамеченными в блогосфере, и многие пользователи всерьез начали задумываться о закате главного конкурента социальной сети из Китая — Instagram. Простой и удобный интерфейс, бесконечный поток «легкого» контента и понятные алгоритмы продвижения в TikTok разом перекрывают все достоинства Instagram и любовь миллионов инфлюенсеров к ежедневным сторис и фото идеальных завтраков.
Чем подкупает Instagram
Сегодня сложно представить человека, у которого нет профиля в Instagram. Все наши друзья, коллеги и даже родители следят за событиями и блогерами в ленте постов, узнают последние новости в сторис и оставляют лайки под нашими новыми фото. Социальная сеть предлагает максимально разнообразный и таргетированный контент всем пользователям: здесь вы можете первыми изучить полезные рецепты веганских блюд, узнать, как правильно сортировать пластик в мегаполисе, от блогеров-экоактивистов, услышать позицию лидеров мнений о самых популярных событиях в мире или следить за событиями из жизни инфлюенсеров и звезд шоу-бизнеса.
Сооснователь платформы по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence Кирилл Пыжов считает, что TikTok в ближайшее время не сможет заменить Instagram. Помимо бесконечного простора для выбора, за чем и кем следить в социальной сети, Instagram в последние годы превратился в одну из самых привлекательных маркетинговых платформ в мире. Так, число активных пользователей в третьем квартале 2020 года достигло 1,16 миллиарда человек, всего в 2020 году количество активных инфлюенсеров уже перевалило за отметку в полмиллиона, а более 200 миллионов пользователей посещают по крайней мере один бизнес-профиль каждый день. Бренды и компании видят большой потенциал в развитии собственных аккаунтов в Instagram и продолжают выходить с предложениями о сотрудничестве и рекламными кампаниями на платформу. Так, только в США годовой рекламный оборот в социальной сети в 2021 году достигнет 18,16 миллиарда долларов. Да и сами пользователи не против покупать внутри и с помощью Instagram — вместо того чтобы искать то самое платье на сайте бренда или мультибрендового магазина, проще свайпнуть вверх в сториз и перейти на страницу продукта или сразу приобрести необходимый товар внутри социальной сети.
Благодаря всплеску блогерского течения еще на заре популярности Instagram зародилось новое направление в маркетинге — Influencer Marketing. Звезды больше не могли вдохновлять молодое поколение, и новыми лидерами мнений стали инфлюенсеры. Реклама в их аккаунтах работает эффективнее, и доверие со стороны пользователей к ним выше. Трендом последних лет стали микроинфлюенсеры с небольшим количеством подписчиков. За счет более близкого общения с подписчиками и формирования комьюнити вокруг блогера, реклама у них более эффективна, чем у блогеров-миллионников.
В результате мировой объем Influencer Marketing вырос с 1,7 миллиарда долларов в 2016 году до 9,7 миллиарда долларов в 2020 году. TikTok пока не может похвастаться такими цифрами на собственной платформе.
За что критикуют сейчас Instagram
Главная претензия пользователей социальной сети — закручивание бесплатных методов продвижения аккаунтов и авторского контента. Конкуренция среди блогеров накалилась до предела, требования к качеству и оригинальности контента возросли. Поэтому если вы не планируете выделяться на фоне других блогеров и не обладаете яркой индивидуальностью для самовыражения, то быстро обрести популярность в социальной сети будет трудно.
Еще один камень в огород Instagram летит от профессионального сообщества социальной сети и маркетологов. Кирилл Пыжов называет среди главных минусов неудобный дизайн приложения, о чем глава Instagram Адам Моссери признался во время сессии вопросов, низкие охваты донатов и раздела ICTV, отсутствие приложения для IPad и, главное, недоступность музыки и шопинг-тегов в России.
Критика в сторону Instagram привела к тому, что главные мировые тренды социальных сетей и ключевые лидеры мнений начали переходить в TikTok, а с недавнего времени и в ClubHouse. Но время Instagram еще не ушло — количество пользователей и рекламный оборот доказывают это.
Как в 2021 году выстрелить в Instagram
В 2021-м можно выйти в тренды и обрести небывалую популярность в социальной сети можно только с помощью яркой индивидуальности. Другого ключа к успеху сейчас нет.
Например, вы — эксперт в какой-то области или индустрии. Чтобы о вас узнали миллионы, подойдите к своей работе или хобби с новой стороны, как Луладжа Олеговна из @lulagoroskop. Оригинальный ежедневный гороскоп с кликбейтными фото и юмористическими тезисами не смог оставить без внимания никто. Помните, как ваши друзья еще год назад стали делаться постами Луладжи в своих сторис? Теперь в профиле @lulagoroskop более миллиона подписчиков.
Если вы сами по себе яркая личность, то смело делитесь своей жизнью в Instagram, но не так, как делают это 99% других блогеров. Идеальным примером служит блог стилиста и основателя бренда BNPRT Кирилла Бонапарта. Молодой блогер делится вдохновляющими постами в своем профиле, обсуждает с подписчиками последние новости из личной жизни и снимает бэкстейдж со съемок каталога для собственного бренда.
Вы гениальный креатор или артист? Рассказывайте свою историю и делитесь образами в Instagram, как это делает Антон Лапенко –– создатель и главный герой сериала «Внутри Лапенко». Молодой актер сумел вдохновить миллионов пользователей социальной сети и рассказал в юмористической форме, как жили наши родители в СССР. Успех пришел к Антону очень быстро благодаря тому, что другая не менее талантливая актриса Ирина Горбачева случайно нашла его видео в Instagram и репостнула у себя в ленту.
Instagram действительно начал угасать на фоне роста популярности Tiktok и ClubHouse, но сдавать свои позиции не собирается. С каждым обновлением разработчики приложения стараются дополнять социальную сеть новыми функциями и фишками, чтобы опыт использования у всех был максимально позитивным. Если вы сейчас задумались о монетизации своего контента и продвижении личного бренда, то лучше всего сделать ставку на оригинальность и собственную уникальность. По-настоящему свежие и классные идеи до сих пор имеют все шансы выстрелить в социальной сети.
Ваш бонус Скидка дня: –20% на Guess
