11 невероятных фактов о джинсах

Девять лет назад парижская галерея Canesso устроила выставку работ неизвестного итальянского художника XVII века. Выставка вызвала определенный ажиотаж, в первую очередь потому, что изображенные на полотнах люди были одеты в... вещи из джинсовой ткани. Это неудивительно: парусина, которую производили в те времена в итальянской Генуе, спустя два века стала основой для первых джинсов. Собственно, само слово «джинсы» является производным от «Генуя» (Genova).

Самый известный джинсовый бренд носит имя Леви Страуса, с которым (со Страусом) джинсы и ассоциируются. В середине XIX века уроженец Баварии Леб Штраусс перебрался в Штаты. Его семья торговала тканями и галантереей. После начала золотой лихорадки Леб, сменивший имя на Леви, отправился с партией товара в Сан-Франциско. И сразу почти все продал, остались только рулоны парусины. Осев в городе, Страус взялся шить штаны из этой ткани, а через пару лет основал компанию Levi Strauss & Co. Постепенно грубую парусину заменили на более мягкую французскую ткань деним. 

Спустя почти 20 лет к Страусу обратился портной Джейкоб Дэвис (настоящее имя Якоб Йофис, иммигрант из Риги). Он хотел получить патент на свою идею — заклепки из меди на штанах, но необходимых 68 долларов у него не было. Леви оценил предложение Дэвиса и дал денег — на условиях вхождения в долю владения патентом. 20 мая 1873 года бизнесменам выдали патент под номером 139 121. Так началась история джинсов — брюк из плотной ткани, снабженных заклепками. Кстати, сам Леви Страус ни разу в жизни не надевал джинсы.

Никаких «джинсов» — почти сто лет изобретение Страуса-Дэвиса носило название overall (комбинезон). Предметом моды оверолы тоже не были, их носили рабочие. Все изменил фильм «Бунтарь без причины», вышедший в 1955-м. Главный герой Джим, сыгранный Джеймсом Дином, носил те самые штаны. Лента вызвала умопомрачение у молодых людей, взявшихся носить пресловутые оверолы повсеместно. Пока ретрограды-общественники боролись с «возмутительной» модой, бизнесмены в Levi Strauss & Co. оценивали ситуацию и делали выводы. И в 60-е переименовали overalls в джинсы. 

Впрочем, компания всегда поддерживала своих клиентов в борьбе за право носить джинсовые вещи. Когда В 1951 году певцу Бингу Кросби отказались дать номер в одном из отелей, объяснив это тем, что он щеголяет на людях в overall, да еще без пиджака, Levi’s создали куртку из джинсовой ткани — специально для Кросби.

Нашивка на джинсах появилась в 1886 году. На куске кожи, который стали пришивать к «ливайсам», были изображены две лошади, пытающиеся порвать джинсы. Образ возник после того, как машинист одного из поездов, столкнувшись с проблемой сломанной сцепки вагонов, скрепил их штанами Леви Страуса и добрался до конечного пункта назначения. 

История эта не выдумка производителей, она действительно имела место.

Уже в наше время джинсы снова проверили на прочность. Сделали это ученые Корнеллского университета. Связав несколько пар джинсов, они попытались поднять фургон Volvo весом полторы тонны. Им это удалось, причем не просто оторвать фургон от земли, но поднять на двухметровую высоту.

В 1998 году в одной из шахт Невады были найдены джинсы, пролежавшие там больше века. В 2001-м этот раритет ушел на аукционе за $47 500. Покупателями оказались представители Levi Strauss.

В Советском Союзе джинсы были предметом культа и вожделения. В продаже джинсов из западных стран не было, а индийские, польские или венгерские хоть и создавали очереди в магазинах (потому что лучше что-то, чем ничего), не котировались. «Если денег нет на мыло, покупайте джинсы "Рила"», — издевались модники над произведенной в Польше джинсой. Названия Lee Riders, Levi's и Wrangler произносились с мечтательным придыханием, но круче всех был бренд Montana. Средняя, рыночная (имеется в виду нелегальный, черный рынок) цена «нормальных» джинсов достигала 200 рублей, это почти полторы месячные зарплаты (120 рублей).

Отечественная промышленность, как и положено, долго раскачивалась, не реагируя на моду и джинсовый ажиотаж. Но в итоге раскачалась: в городе Калинин (Тверь) в 1983 году начали делать первую советскую джинсу. Марка получила название «Тверь». Все, кроме вывески и рабочих рук, было итальянским — станки, ткани, фурнитуру и технологии Советский Союз купил в Италии. Изначально планировалось выпускать миллион пар ежегодно, но спрос был такой, что норма выросла до миллиона двухсот тысяч. Стоили советские джинсы 45 рублей, заметно дешевле фирменных, и раскупались в считаные минуты.

Читайте также: если в джинсах вам слишком жарко — вот чем их можно заменить этим летом.