Сегодня
читают
  • Увеличение ягодиц, уменьшение талии и другие операции Джей Ло: мнение хирурга 1 Увеличение ягодиц, уменьшение талии и другие операции Джей Ло: мнение хирурга
  • 5 лучших средств для тела на зиму 2 5 лучших средств для тела на зиму
  • Самые дешевые покупки знаменитостей 3 Самые дешевые покупки знаменитостей

28 Ноября | Яна Полянинова

Интервью с креативным директором Jimmy Choo Сандрой Чой

О работе со знаменитостями, новом логотипе, будущем бренда и почему кроссовки — новые туфли. 

В сентябре этого года Сандра Чой, креативный директор марки, приезжала в Москву, чтобы лично рассказать о новой концепции бренда, подкрепленной сменой логотипа марки, а также чтобы презентовать осенне-зимнюю коллекцию Jimmy Choo. Мы успели поговорить с Сандрой об изменениях, с которыми столкнулся бренд, обсудить современные тренды обуви, а также работу с селебрити.

Сандра Чой фото № 1
Сандра Чой

Бренд Jimmy Choo прошел через несколько этапов развития с момента своего образования. Как, по-вашему, изменилась компания?

Сандра: 2019 год сильно отличается от 1996-го, когда мы только начинали. Jimmy Choo был одним из первых брендов обуви, а со временем и вовсе превратился в целую лайфстайл-компанию, которая создает не только обувь для женщин и мужчин, но и сумки, аксессуары и парфюмерию. Мы начали быстрое и массовое расширение нашей продуктовой линейки, каналов сбыта и распространения. Развитие розничной торговли стало неотъемлемой частью стратегии компании. Jimmy Choo превратился в глобальную сеть с более чем 200 флагманскими магазинами и корнерами в самых престижных универмагах и специализированных магазинах по всему миру. 

Я четко представляю себе будущее бренда. И я надеюсь, что у нас впереди много счастливых лет. Я хочу, чтобы он жил еще много лет. Столько всего я еще хочу сделать. 

Pop-up-магазин Jimmy Choo в ЦУМе фото № 2
Pop-up-магазин Jimmy Choo в ЦУМе

Не так давно вы сменили логотип бренда. В чем заключается основная идея нового? 

Сандра: Я хочу, чтобы все, что мы делали, имело резонанс и было вне времени. Спустя 23 года нашей работы стало очевидным, что нам нужна эмблема, которая бы визуально показывала наш авторитет, обладая фирменным дизайном. Логотип JC — это наша монограмма в буквальном смысле, инициалы бренда, которые лучшим образом характеризуют сам Jimmy Choo и его клиентов. Он роскошный, женственный и гламурный. Логотип JC — наша визитная карточка, которая не только украшает, но и передает некий авторитет, когда речь заходит о некоторых наших фирменных дизайнах, а также это визуальный гарант качества. 

Что вдохновило вас на создание новой коллекции?

Сандра: Осенне-зимний сезон стал новой главой для Jimmy Choo. Эта коллекция представляет собой эволюцию моды и современной роскоши. Jimmy Choo стал полноценным брендом роскошного образа жизни, который не только диктует тренды, но и подстраивается под своих клиентов. Сегодняшняя героиня Джимми Чу помнит прошлое, принимает и благодарит его, вместе с тем развиваясь и меняясь. Она динамична, дерзка, игрива и современна.

Кайя Гербер в рекламной кампании Jimmy Choo AW19 фото № 3
Кайя Гербер в рекламной кампании Jimmy Choo AW19

Какие тренды осенне-зимнего сезона вы использовали в своей новой коллекции?

Сандра: При создании коллекции AW19 мы взяли за основу слово «королевский» и все характеризующие его понятия: царская порода, культурное наследие и аристократия. Героиня Jimmy Choo раздвигает границы, ее коллекция обуви и аксессуаров смешивает в себе различные стили и отличительные особенности. 

Jimmy Choo не просто бренд обуви. Вы создаете аксессуары и даже одежду. Главным фокусом нового сезона стали сумки. Расскажите о потрясающих Varenne bags. 

Сандра: Сумки из коллекции The Varenne — изящные, женственные и изысканные. Эта линейка была разработана с заботой о современной женщине, которая постоянно находится в движении. Модель представлена в трех различных вариациях: crossbody, сумка на плечо и bowler в трех размерах. Эти сумки — будущая классика, которая усиливает опыт Джимми Чу в создании качественных разработанных аксессуаров.

Сумки Varenne фото № 4
Сумки Varenne

Обувь на каблуке — то, с чем всегда ассоциировался Jimmy Choo. Но недавно вы добавили в свои коллекции кроссовки, которые стали одними из самых важных предметов в нашем гардеробе. Как к вам пришла эта идея? И что отличает кроссовки Jimmy Choo от всех остальных?

Сандра: Diamond — кроссовки для мужчины и женщин, которые расширяют возможности традиционного процесса создания обуви, используя современные инновации в материалах и дизайне. В результате получились оверсайз-кроссовки следующего поколения, которые объединили в себе спортивный силуэт старинной гоночной обуви и бриллиантовую подошву. Мы попытались представить себе, каково это — наступить на алмаз, пытаясь отразить это чувство в обуви. Именно после этих размышлений и появились кроссовки Diamond.

Вы также начали работать с Кайей Гербер, которая стала лицом осенней коллекции. Почему, на ваш взгляд, именно она соответствует новому видению Jimmy Choo?

Сандра: Кайя возглавляет современное поколение супермоделей. Вневременная красота и родословная этой девушки позволяют ей быть истинным хамелеоном стиля, который достоверно отражает динамизм бренда Jimmy Choo.

Кайя Гербер фото № 5
Кайя Гербер

Знаменитости выбирают обувь Jimmy Choo для различных мероприятий. Как вы думаете, почему они так любят ваши туфли?

Сандра: Мы были одними из первых в этой сфере, никто другой 23 года назад не предлагал того, что делали мы. С самого начала наша компания тесно сотрудничала с редакторами модных журналов. Затем мы отправились в Лос-Анджелес на вручение «Оскара», и это положило начало нашим отношениям со знаменитостями и красной ковровой дорожкой. Нам также очень повезло с такими моментами, как известная сцена «я потеряла свои Choo» в сериале «Секс в большом городе», которая резонировала на глобальном уровне. 

С самого начала всегда существовала сильная эмоциональная связь с брендом, которая была невероятно мощной. Обувь обладает силой преображать как физически, так и эмоционально. Качество невероятно важно для Jimmy Choo, и мы по-прежнему производим всю нашу обувь в Италии (за исключением Испании, где мы делаем наши эспадрильи, конечно!). Знаменитости играют важную роль в воплощении в жизнь фантазийного элемента бренда и трансформации сказки. Красная дорожка становится глобальным подиумом во время сезона наград, который дает нам возможность в очередной раз заявить о себе.

Каждый раз, когда кто-нибудь из актрис выбирает для выхода в свет обувь Jimmy Choo, я чувствую счастье и гордость. И я очень благодарна новому поколению, которое выбирает нас, они продолжают наши особые отношения с красной ковровой дорожкой и показывают Jimmy Choo более молодой аудитории.


Какая обувь, на ваш взгляд, должна быть частью гардероба каждой женщины?

Сандра: Я думаю, что есть несколько моделей обуви, которые каждая женщина должна иметь в своем гардеробе. Я не могу сократить свой выбор до одной пары!

— лодочки с открытом носом;

— ботильоны;

— босоножки;

— необычные туфли;

— обувь на плоской подошве.


Есть ли у вас любимая модель обуви Jimmy Choo?

Сандра: Летние босоножки Pasha. Они символизируют отдых и свободное время. 

Что сейчас является главным фокусом для Jimmy Choo? И каковы основные планы на ближайшее будущее?

Сандра: Присоединение к Capri Holdings дает нам новые возможности для того, чтобы позволить бренду еще больше расправить крылья и заложить фундамент для следующей главы. Наступает действительно захватывающее время для бренда, которое определит дальнейший вектор развития Jimmy Choo. 

Сандра Чой фото № 6
Сандра Чой

Источник фотографий: Пресс-служба

Подборка: Лучшие интервью 2019

Поделитесь с друзьями и получи бонус

Instyle

Телефон:
+7 (495) 974-22-60

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Читайте также

Где найти туфли со змеиным принтом, как у Амаль Клуни
Практика
Где найти туфли со змеиным принтом, как у Амаль Клуни
Как прошел ужин Jimmy Choo
Светская хроника
Как прошел ужин Jimmy Choo
За кадром: Джемма Чан и ее стилист Ребекка Корбин-Мюррей о том, как подготовиться к красной дорожке
Мода
За кадром: Джемма Чан и ее стилист Ребекка Корбин-Мюррей о том, как подготовиться к красной дорожке
 14 миди-юбок, которые одобрила бы Виктория Бекхэм
Мода
14 миди-юбок, которые одобрила бы Виктория Бекхэм