Moscow Fashion Summit 2019: самые интересные моменты

Карин Ройтфельд 

Одним из хедлайнеров мероприятия стала Карин Ройтфельд, главный редактор французской версии журнала Vogue с 2001 по 2011 годы, а сейчас главред собственного издания CR Fashion Book и международный директор моды Harper’s Bazaar. О создании узнаваемого личного бренда с Карин и ее сыном и бизнес-партнером Владимиром Рестуаном-Ройтфельдом разговаривала Ксения Собчак. 

Выступление Ройтфельд получилось очень вдохновляющим для всех, кто только начинает работать в модной индустрии. Например, Карин советовала не стремиться сделать все и сразу и учиться у других профессионалов, например, идти работать ассистентом, чтобы набраться опыта и понять, как устроено производство, логистика и продвижение внутри бренда. Если Жан-Поль Готье, Карл Лагерфельд, Ив Сен-Лоран не видели ничего плохого в стажировках и ассистировании, то и вы не должны! Главное — найти стажировку в какой-то большой студии или компании, чтобы получать за нее деньги. Совет хороший, но, к сожалению, очень сложно реализуемый! 

Рассказала Карин и о провокации в современной модной индустрии. «В современном мире сделать что-то провокационное становится все сложнее. [...] Провокация сейчас — это быть креативным», — заявила Ройтфельд. Кстати, она считает, что в России есть много действительно креативных людей, способных создать что-то новое, вот только часто они предпочитают работать за рубежом. Ассоциации моды стоит к этому прислушаться и начать уже создавать более комфортные условия для работы молодых специалистов. 

«Возможно, вам в России нужная какая-то сильная личность с большой книгой контактов. [...] Я уверена, что таланта у вас хватает, вам нужно внимание и заметность для всего мира. Есть Лондон, Милан, Нью-Йорк, но и Москва тоже должна быть в этом списке. Нужно сделать так, чтобы людям хотелось приехать в этот красивый город. [...] Вам необходим лидер, который сделает русскую моду популярной во всем мире. Очень харизматичный человек, который будет представлять всех», — сказала Карин под конец своего выступления. Хочется сказать: «Алло, мы ищем таланты!»

Трибьют Алле Вербер 

6 августа этого года не стало фэшн-директора ЦУМа и вице-президента Mercury Аллы Вербер. Почтить ее память на саммите решили минутой молчания, во время которой на экранах было это видео:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от rmEDM (@rm_edm)

Программа поддержки от Московского экспортного центра

Оказывается, уже существует программа поддержки молодых дизайнеров. О ней со сцены рассказал руководитель Московского экспортного центра Кирилл Ильичев. 

Презентация Кэролайн Раш о работе British Fashion Council

Главный исполнительный директор British Fashion Council рассказывала о том, как их организации удалось вернуть Лондону статус модной столицы и показать, что модная индустрия — это настоящий бизнес, в котором можно и нужно зарабатывать деньги. Сейчас модная индустрия Великобритании составляет 2,5 % от ВВП страны, это вовсе не маленькая индустрия. Раш уверяет, что все надо начинать с образования. Британские студенты, которые хотят работать в моде, могут выбрать среди 32 колледжей с сотнями разных направлений. С момента попадания в систему образования они уже становятся частью индустрии, за ними следят их преподаватели, которые сотрудничают с British Fashion Council и помогают молодым талантам с продвижением и дальнейшим образованием. 

British Fashion Council постоянно финансово поддерживает дизайнеров, чтобы они могли встать на ноги и стать самоокупаемыми. Они привлекают для этого инвесторов из самых разных областей и помогают создать связи между модной и другими индустриями, так, чтобы они работали в синергии и продвигали друг друга. Так что, по мнению Раш, единственный путь развития модной индустрии — через отлаженную и хорошо финансируемую систему качественного образования. 

Конкурирующие медиа на одной сцене

Для дискуссии «Медиа в новых реалиях» на сцене саммита собрались Маша Федорова (Vogue), Екатерина Дарма (Buro), Юлия Выдолоб (The Blueprint), Евгений Тихонович (РБК Стиль) и Юрате Гураускайте (InStyle). Спикеры из разных конкурирующих изданий о моде собрались, чтобы обсудить современное положение медиа и дать советы начинающим дизайнерам. Всю их дискуссию можно свести к нескольким тезисам: 

• Молодым дизайнерам нужно понимать, что, открывая бренд, они открывают бизнес. Талант оценят, только когда он станет частью бизнеса и производства. Важно найти партнера, который выведет творчество на другой уровень и позаботится обо всех вопросах, не связанных с творчеством, иначе любой молодой талант утонет в бизнес-рутине.  
• Всем участникам модной индустрии нужно постоянно подстраиваться и меняться на ходу. Все очень быстро потребляется и очень быстро забывается. 
• Осознанное потребление — это очень актуальная тема, которой интересуются читатели. Это не какой-то мимолетный тренд, это новая модель потребления, которую нельзя игнорировать. 
• У нашей модной индустрии и медиа нет сплоченности, но всегда можно договориться, чтобы вместе работать лучше. Нужен режим компетенции, а не режим конкуренции. Начать можно (и нужно) с объединения наших разрозненных Недель моды.
• Поддержка дизайнеров должна быть со всех сторон. Государство со своей стороны должно установить понятную и справедливую систему налогообложения, упростить процесс экспорта и перевод денег из России за рубеж и наоборот.

Йорг и Мария Кох о коллаборациях 

Основатель и главный редактор 032с Йорг Кох и его жена, креативный директор 032c Мария Кох рассуждали о том, что бесконечные бессмысленные коллаборации всем надоели. Сотрудничать с какими-то брендами или дизайнерами стоит для того, чтобы объединять навыки и создавать что-то новое. Например, 032c выпустили коллаборацию с брендом обуви Buffalo, потому что до этого никогда обувью не занимались и хотели понять принцип работы. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от 032c (@032c_apparel)

Если в процессе коллаборации вы просто выпускаете футболки и худи с разными логотипами, то смысла в этом особо нет, только будете загрязнять природу, производя слишком много новой продукции. Но бренд проще начать создавать именно с футболки. 032c так и начинали, а затем уже стали усложнять конструкцию и выпускать полноценные коллекции. 

Может ли дизайн стать нашей национальной идеей? 

На этот вопрос отвечали Максим Башкаев и Диляра Минрахманова, основатели Outlaw Moscow, Ольга Карпуть, основательница концепт-стора КМ20, Михаил Рудаев, креативный директор A.D.E.D., Дарья Самкович, основательница и дизайнер I AM Studio, Евгения Линович, основательница и дизайнер MASTERPEACE, и Оксана Бондаренко, президент холдинга «Ли-Лу». Мы советуем вам посмотреть эту заключительную дискуссию саммита целиком, потому что в ней участвуют сразу несколько очень влиятельных фигур для российской моды, которые свободно обсуждают проблемы индустрии. Как молодому дизайнеру использовать коллаборации для продвижения бренда, как существовать внутри российского модного рынка, почему важно дружить, почему Херон Престон не дизайнер и как договориться с Вирджилом Абло о коллаборации — это лишь несколько тем, которые участники затронули в ходе своей дискуссии. Ну а еще посмотрите на идеально выглядящую Ольгу Карпуть с самым красивым хайлайтером. 

Где смотреть? 

Все дискуссии саммита вы можете посмотреть ниже. Вот таймкоды для вашего удобства: 

32:06 – 53:30 – Вступительное слово
53:31 – 1:45:25 – Карин Ройтфельд и Владимир Рестуан-Ройтфельд
2:22:18 – 2:30:35 – Московский экспортный центр
2:30:36 – 3:09:27 – Кэролайн Раш
3:09:35 – 3:50:50 – «Медиа в новых реалиях» 
3:51:08 – 4:49:40 – «Кто будет делать моду дальше?»
5:20:30 – 5:52:00 – Йорг и Мария Кох 
5:57:45 – 7:05:30 – «Дизайн как движущая сила. Что определяет успех брендов»