Ermanno Scervino:
сделано в Италии для русской зимы

Среди прошедших испытание — итальянский дом моды Ermanno Scervino во главе с креативным директором Эрманно Шервино. Он базируется во Флоренции, где расположены все подразделения компании: трикотажная фабрика, ателье, швейная фабрика и дизайнерское бюро. Место выбрано неслучайно: здесь находятся лучшие итальянские мастерские, портновское дело возведено в статус искусства, а традиции Made in Italy чтят как синоним мастерства и гарантию качества. Сам креативный директор бренда считает Флоренцию своим домом, несмотря на то, что его родина — деловая столица Италии, Милан.

Отказавшись от погони за ежесезонной сменой модных тенденций, сегодня каждый дизайнер пытливо ищет собственную формулу непреходящей красоты и женственности, чтобы пронести ее сквозь года. Но замахиваясь на вечность, проигрывает уже через три месяца — одной холодной российской зимы, которая ставит перед ретейлерами часто невыполнимую задачу: подчеркнуть яркую красоту российской женщины, которой восхищается весь мир, но и не дать ей замерзнуть.

На снежном склоне

Но там или здесь, критики уверены, что родился он с ножницами в руках: уже в семь лет будущий маэстро скроил свое первое платье, мечтая одевать Софи Лорен, Анну Маньяни, Джину Лоллобриджиду. С нового ракурса их красоту дизайнер увидел, когда в 1970 году ему доверили открытие бутика в итальянском городке Кортина-д'Ампеццо неподалеку от Венеции. Еще в 1956 году здесь прошли зимние Олимпийские игры, после чего город стал местом притяжения итальянского света как один из лучших горнолыжных курортов, и на снежных альпийских склонах развернулось одно бесконечное подиумное шоу в ключе спортшик. На ностальгических снимках в Кортина-д'Ампеццо мировые кинодивы Брижит Бардо, Фэй Данауэй, Антонелла Луальди — в пышных мехах и лыжных трико, свитерах крупной вязки, балаклавах и непременно в обнимку с лыжами — выглядят не менее эффектно, чем на красной дорожке в вечерних платьях. Эти образы и вдохновили дизайнера на создание собственного бренда. После первых шагов в виде нескольких самостоятельных коллекций он реализовал свою идею в 1995-м, встретив будущего друга и соратника, бизнесмена Тони Шервино, специализировавшегося на производстве спортивной одежды. Они сразу определились с вектором развития компании и сосредоточились на спортивных силуэтах, воплощенных в уникальных материалах: сегодня бренд использует, к примеру, только натуральный гипоаллергенный хлопок, включает в коллекции плетенное крючком изо льна кружево сангалло и отказывается от меха диких животных, так же как и от искусственного и синтетического, предпочитая экологически чистые натуральные материалы, в том числе характерные для высокой моды шерсть и кашемир, атлас и шифон, камни и самоцветы.

Антонелла Луальди, 1967

Но один из любимых материалов креативного директора бренда Эрманно Шервино — пух: нежный, мягкий и теплый. Дизайнер работает с ним много лет, знает о нем все и с удовольствием рассказывает. Так, в его просторной студии во Флоренции с окном во всю стену и живописным тосканским пейзажем за ним на большой квадратном столе лежат стопки книг по истории искусства, дизайна и моды. На их страницах можно прочесть и про первый гагачий питомник норвежского короля Кристиана IV. И про запатентованный в 1936 году американским путешественником Эдди Бауэром после обморожения пуховик Skyliner с наполнителем из гусиного пуха и стеганой прокладкой, благодаря которой набивка не скапливалась в основании куртки. А еще можно найти датированные 1938 годом снимки культового произведения визионера Чарльза Джеймса — стеганого пневматического жакета из жемчужного атласа, набитого пухом гаги, — одного из главных экспонатов на выставке Института костюма Метрополитен-музея 2014 года. Здесь же — бесконечные эксперименты Ива Сен-Лорана, Андре Куррежа и Жан-Шарля де Кастельбажака с формой и объемом пуховиков, а также знаменитое дутое пальто Нормы Камали из парашютного шелка и пуховик-одеяло Maison Martin Margiela по мотивам японского пухового тюфяка-футона. Рядом с ними сегодня стоит и история итальянского дома Ermanno Scervino. В 1997 году сооснователи официально зарегистрировали бренд и вписали это имя в историю моды, первыми заговорив о дутых пуховых куртках на языке высокой моды. Соединив традиции итальянского мастерства, передовые технологии и творческую свободу в жанре sport сouture, они применили виртуозные приемы работы с кутюром в создании пуховиков, парок и пальто. С перьевой оторочкой, аппликациями и кружевом, дутые на бедрах, как балетные пачки, или узкие и приталенные, как корсеты, — экспериментальные модели пуховиков Ermanno Scervino отвечают качеству Made in Italy, восходящему корнями к ремесленным традициям. Черпающий в них силу и вдохновение, Эрманно Шервино всегда верил в силу портновского искусства и творческий гений Италии и был убежден, что современная мода между вечностью и актуальностью появляется на свет только в руках мастеров своего дела. Только им он смог доверить сложную задачу соединения несоединимого: спортивного и будуарного, офисного и домашнего, мужского и женского.

И пуха, и пера

Ту самую проверку русской зимой формула Ermanno Scervino прошла уже вскоре после запуска — вторым по счету флагманским бутиком бренда после флорентийского стал магазин в Москве. Его открытие ознаменовало выход дуэта на международный рынок. Уже потом двери их бутиков распахнутся по всему миру от Монте-Карло до Гонконга, но началась международная экспансия бренда именно с российской столицы. Стоит ли говорить, что с ней креативного директора Ermanno Scervino связывают по-настоящему теплые и трепетные отношения. «Российский рынок стал первым иностранным рынком, который поверил в меня и мой бренд», — признается дизайнер в своих интервью и поддерживает связь с российскими клиентами, никогда не пропуская специально организованные в столице шоу Ermanno Scervino. Они подарили ему возможность лично узнать о предпочтениях российских покупателей, которые жаждут оставаться красивыми даже в холода, и он с удовольствием дал им то, о чем они мечтают. Главной в истории любви Ermanno Scervino с Россией из всех пережитых зим — долгих, снежных и холодных — стала зима 2006-го, когда Эрманно Шервино принял заказ на разработку парадной формы российской сборной для выступления на Олимпиаде в Турине и одел спортсменов в белоснежные пуховые пальто и пушистые ушанки.

Русский след

А этой зимой дизайнер экспериментирует с бохо-шиком в стиле 1970-х и добавляет в него элементы фолка, рока и милитари. На шифоновые платья и блузки из тончайшего кружева и шифона в викторианском стиле с воротником-стойкой и рюшами на манжетах он накидывает длинные прямые мужские пальто из шерсти с крупными накладными карманами. Платья-комбинации из белого шелкового атласа с тонкой вышивкой в бельевом стиле и из экокожи с инкрустацией в технике макраме сочетает с пуховиками в калейдоскопических орнаментах по мотивам итальянских фестивалей иллюминации. А пальто из неструктурированной мягкой овчины предлагает носить с драгоценными платьями в пол. Также в сезонном меню — парки из гардероба героев 60-х на скутерах Vespa и вокалиста группы Oasis из 1990-х: модели из высокотехнологичных непродуваемых и непромокаемых тканей с пропиткой, нарочито грубых, но дополненных контрастной нежной и воздушной, как суфле, меховой оторочкой. Кроме того, дизайнер соединяет элементы классической летной куртки и тулупа из овчины, декорирует белоснежную норку в технике интарсия, оформляет подолы шерстяных пальто кудряшками шерсти монгольской козы и покрывает анималистичным принтом, имитируя меховое манто из экзотической шкуры леопарда. В рекламной кампании их вместе с кейпами и кюлотами, мужскими пальто и вечерними платьями из золотистого шифона в драгоценной «лепнине» фактурных аппликаций и вышивок представляет супермодель Джоан Смоллс в объективе фотодуэта Luigi & Iango — Луиджи Мурену и Янго Хензи. Они запечатлели ее знойную красоту и чувственность на фоне тосканских пейзажей и точно попали в сердце Эрманно: «Эта кампания полностью отражает мое представление о непреходящей женственности и мое видение современной женщины — сильной личности, настоящей гражданки мира!»

Новая зима