Как знаменитости из гламурных икон стали главными активистами общественных изменений?

Практически все современные селебрити помимо своей основной сферы деятельности — шоу-бизнеса — ведут активную общественно-политическую жизнь, занимаются благотворительностью и используют свою славу, чтобы обращать внимание на глобальные проблемы вроде расизма, устойчивого развития, исчезновения видов и гендерного неравенства. Сейчас сложно представить себе мировую знаменитость, которая останется в стороне от митингов в защиту движения против системного расизма #BlackLivesMatter или проигнорирует необходимость носить защитную маску для лица в период действия карантина из-за Covid-19. Однако так было не всегда, еще каких-то 20–30 лет назад большинство звезд A-list ограничивали свою общественную жизнь посещением красных дорожек и афтепати кинопремьер. 

Считается, что первым деятелем шоу-бизнеса, публично проявившим свою гражданскую позицию, был американский певец Эл Джолсон: в 1920 году артист выступил в поддержку кандидатуры Уоррена Гардинга на пост президента США. Правда, случилось это не без содействия кампании сенатора Хардинга. Сами по себе знаменитости стали выступать гораздо позже. Это связано с тем, что до 1970-х у большинства знаменитостей в контрактах были оговорки о морали, которые не позволяли им делать политические заявления. В противном случае они могли бы пострадать от последствий, потенциально приводящих к прекращению карьеры. Падение студийной системы Голливуда золотого века в 70-х дало артистам гораздо больше возможностей для принятия политических позиций. Например, многие знаменитости, в частности Уоррен Битти и Джейн Фонда, стали выступать против войны во Вьетнаме.



Неожиданно мнение селебрити оказалось для общества более авторитетным, чем мнение политиков, военных и даже врачей. «Мы думаем, что знаем их, мы видим их в фильмах или по телевидению и предполагаем, что роли, которые они играют, — это и есть они сами», — объяснял это явление Пол Оффит, автор книги «Плохой совет, или Почему знаменитости, политики и активисты — не лучший источник информации о здоровье». С появлением круглосуточных кабельных каналов еще больше знаменитостей получили доступ к платформе, с которой они могли бы поделиться своими голосами, наряду с экспертами.

Затем наступила эра реалити-шоу и социальных медиа, которые позволили вывести знаменитостей на новый уровень доверия. Новые платформы создали ощущение, что селебрити и мы не просто равны и демократизированы, они создали иллюзию дружбы. Опросы, проводившиеся во время выборов в США в 2016 году, показали, что американцы были намного более склонны доверять Эллен ДеДженерес и Элтону Джону в вопросах однополых браков, чем Бараку Обаме. А что касается генетического тестирования, респонденты с большей вероятностью доверяли мнению Анджелины Джоли, чем Хиллари Клинтон.



Сейчас современное западное общество в своем развитии дошло до того этапа, когда активная гражданская позиция и борьба за лучшее будущее стали социальной нормой, что также определяет всплеск активизма в рядах голливудских звезд. Если 15 лет назад казалось, что самой яркой селебрити-активисткой так и останется Анджелина Джоли, лично посещавшая проблемные регионы, чтобы пообщаться с местными населением и направить им гуманитарную помощь, то теперь в спасении и улучшении мира участвуют чуть ли не все звезды Голливуда, инстаграма и тиктока. Современные звезды шоу-бизнеса, кажется, уже стали новой четвертой властью, и успехи, которых им удается добиваться, не могут не радовать.