Сегодня
читают
  • Здесь не ходят в шортах и топах, но правильно носят маски. Неожиданная сторона популярной у россиян страны 1 Здесь не ходят в шортах и топах, но правильно носят маски. Неожиданная сторона популярной у россиян страны
  • Fashion-дайджест: коллекции Prada, Fendi и Michael Kors к китайскому Новому году, распродажа в Галереях «Времена года» и другие новости 2 Fashion-дайджест: коллекции Prada, Fendi и Michael Kors к китайскому Новому году, распродажа в Галереях «Времена года» и другие новости
  • Тогда и сейчас: как изменились легендарные супермодели 90-х за 20 лет 3 Тогда и сейчас: как изменились легендарные супермодели 90-х за 20 лет

28 Августа 2018

Команда молодости нашей: модный проект Esthetic Joys

Интервью с пятью участниками объединения

Творческое объединение Esthetic Joys — это пять друзей, которых связали музыка, танцы и мода. Они каждое лето приглашают всех на Bosco Fresh Fest, а в прошлом году встряхнули светскую москву вечеринкой Kiski Ball и открыли в ГУМе концепт-стор российских дизайнеров «Секция», где иностранцы во время мундиаля создавали пробку на кассе. По масштабу проектов и не скажешь, что им всем чуть за 20.

Команда молодости нашей: модный проект Esthetic Joys фото № 1

На Марусе: блузка Luisa Cerano, брюки Bally, плащ Jil Sander, туфли Casadei. На Владе: водолазка Falconeri, брюки H&M, лоферы Fratelli Rossetti. На Илье: свитер Tommy Hilfiger, кеды Philippe Model, брюки — собственность героя. На Мише: водолазка Falconeri, брюки H&M, кроссовки — собственность героя. На Насте: блузка Jil Sander, брюки Pinko, плащ H&M, туфли Jimmy Choo

В сентябре самому модному из проектов Esthetic Joys — магазину российских дизайнеров «Секция» — исполняется год. Планы на перезапуск нескромные: переезд на 1-ю линию ГУМа с экспансией второго этажа. Мы позвали основателей «Секции» поболтать на крышу «Петровского пассажа» — не для того, чтобы у них началось головокружение от успехов, а чтобы они огляделись по сторонам и поняли: отступать некуда, за ними вся модная Москва.

ИЛЬЯ КУСНИРОВИЧ: Storytelling — вот чем по сути занята сегодняшняя мода. Эта такая новая наивность, новая искренность. Дизайнерам нравится придумывать свои вселенные. Это как если бы Стругацкие выпускали свою линию одежды. Наша миссия — преподнести эти истории широкой публике, пересказать их так, чтобы увлечь ими. Чем больше людей найдет в этих фантазиях свой мир, поверит в него, захочет в нем оказаться — тем лучше.

Команда молодости нашей: модный проект Esthetic Joys фото № 2

На Илье: пуловер Paul Smith, плащ, кроссовки, все — Prada; солнцезащитные очки Vogue Eyewear, брюки — собственность героя

ВЛАД ГОРОЗИЙ: При этом у молодых российских марок этот storytelling куда насыщеннее, чем у молодых западных. У меня есть несколько друзей среди французских дизайнеров, и могу сказать наверняка: им куда важнее эстетическая сторона вопроса, нежели философская подоплека. Они как рассуждают? Вот это мне нравится, это в тренде, это круто скроено. А у нас даже в простой футболке должен быть смысл, каждая надпись, каждый логотипчик что-то значат.

АНАСТАСИЯ КОНДРАТЬЕВА: Меня вообще эстетика, красота в чистом виде не цепляет. То ли дело — простое, но ироничное решение, которое отвечает на какой-то, может быть, даже надуманный запрос, — вроде оставленной на кепке петельки для ручки — такая базовая вещь с ироничными деталями.

МАРУСЯ КОВЫЛОВА: Может, именно поэтому за границей наши бренды становятся все более востребованными — людям не хватает смыслового бэкграунда в одежде. Как байер я работаю с консалтинговым агентством Dear Progress, которое выводит российские марки на международный уровень. На Неделях моды в Милане и Париже у них было три шоу-рума, и в каждом — аншлаги. Сейчас как раз начинаю сотрудничать с брендами, которые себя там хорошо показали: Tattoosweaters, «Кружок», Ziq&Yoni и другими. Все они теперь тоже будут представлены в двухэтажной «Секции». Осталось только решить проблему сезонности. Российские дизайнеры всем хороши, но они абсолютно не вписываются во всемирные стандарты сезонов. Клиенты привыкли, что в конце лета уже продается зима, а российские марки в это время только приступают к работе над осенне-зимними коллекциями. Не все, конечно, но большинство. И это большая проблема для ритейлеров. Чтобы российская индустрия моды стала частью мировой, ей нужно помогать. Мы делаем это по-своему.

«Молодым российским маркам философия куда важнее, чем молодым западным. Даже в простой футболке у нас должен быть смысл»

Команда молодости нашей: модный проект Esthetic Joys фото № 3

На Марусе: платье Prada, солнцезащитные очки Vogue Eyewear. На Владе: водолазка Versace, шорты, рубашка, все — Prada, кеды Geox. На Мише: свитер Sandro, брюки Bally, плащ Paul Smith, солнцезащитные очки Ray-Ban, кроссовки — собственность героя

МИХАИЛ РАЙВИЧЕР: Я до участия в открытии «Секции» и не знал, как много в России талантливых дизайнеров и как они нуждаются в поддержке на всех уровнях, в первую очередь, на государственном. Мне среди наших ближе всего Artem Krivda и Outlaw — расслабленная ироничная мода.

ВЛАД: Мне тоже нравится в них расслабленность. Но не только в них. Здорово, что мода в целом наконец-то переходит на «расслабленные щи». Те, кто раньше ходил только по красным дорожкам, сегодня едут веселиться на заброшенный завод и пьют коктейли, которые им наливают в пивные бутылки на вечеринке Gucci, — можете себе такое представить лет 10 назад?

Команда молодости нашей: модный проект Esthetic Joys фото № 4

На Илье: рубашка, брюки, кроссовки, все — собственность героя. На Владе: рубашка Prada, кеды Geox, шорты — собственность героя. На Мише: водолазка Falconeri, рубашка, часы, очки, все — собственность героя

ИЛЬЯ: Все потому, что рынок сегодня ориентирован на миллениалов. Я не люблю все эти градации, но мы — те, кому сегодня 23-25 лет, — представляем поколение между Y и Z, и у нас есть плюс: мы отлично видим вещи со стороны, помним доцифровую эпоху и в то же время не мыслим свою жизнь без технологий. Я считаю, что идея Esthetic Joys как раз в том, чтобы объединить в наших проектах прошлое с будущим, найти связь между разными поколениями — в силу того, что мы росли в эпоху постмодернизма и наблюдали, как в моду приходят 60-е, 70-е, потом 90-е и снова 60-е, у нас это отлично получается. Помните, как предыдущее поколение сделали «Солянку», вдохнули жизнь в Парк Горького, а потом в 2012 году все застопорилось? Так вот, теперь пришли мы, чтобы взять лучшее из их опыта и создать что-то свое. Например, сейчас мы работаем над новой концепцией универмага «Весна» на Новом Арбате. В начале нулевых у него были все шансы стать самым знаковым местом для молодой модной Москвы, но так получилось, что этот универмаг остался в тени других проектов: ГУМа, ЦУМа, «Цветного» и КМ20, а сегодня мы планируем сделать его интересным для будущего поколения. Будем предлагать иммерсивный шопинг, конкурировать с интернетом и продвигать те самые модные концептуальные бренды, которые здорово придумывают и рассказывают свои истории. Надеюсь, к весне представим обновленную «Весну» — в лучших традициях метамодернизма.

Текст: Вероника Губина, Татьяна Паласова

Фото: Eugene Shishkin

Стиль: Masha Ligay

Макияж: Маруся Яковлева

Причеcки: Евгений Зубов, @Authentica_club, @oribe_russia

Ассистент стилиста: Евгения Раскина

Продюсеры: Ксения Васильева, Лина Исянова

Читайте также: «Наши шьют: главные достижения российских дизайнеров»

Поделитесь с друзьями и получите бонус

Instyle

Телефон:
+7 (495) 974-22-60

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Читайте также

Bosco подготовили новогодние комплекты
Новости
Bosco подготовили новогодние комплекты
Bosco Fashion Week прошла онлайн
Новости
Bosco Fashion Week прошла онлайн
Бренд BOSCO представил совместную капсульную коллекцию с фильмом «Вторжение»
Новости
Бренд BOSCO представил совместную капсульную коллекцию с фильмом «Вторжение»