Татьяна Тимофеева: «Тренд на этичное производство и разумное потребление выглядит слегка наигранно»

«Однажды я проснулась знаменитой...»

Я шла к успеху много лет. Причем, когда я разговариваю с начинающими стилистами, я всегда рассказываю им мою историю так: если бы у меня на заре моей карьеры были деньги, чтобы инвестировать их в мой проект и построить его быстрее, я бы, вероятно, так и сделала. НО у меня их не было. Я все сделала сама, шаг за шагом, зарабатывая и вкладывая все в свое дело. 

Я — 100% selfmade. Я платила за успех временем и силами. И рада, что это было именно так, потому что, свались на меня все это неожиданно, это бы меня сломало. У меня было время адаптироваться из года в год к каждому новому витку моей карьеры. Тише едешь — дальше будешь!

Знаешь, что забавно? Многим кажется, что я пришла из ниоткуда, хрясь — 1,1 млн подписчиков! Выскочка какая-то! А ведь на самом деле мой первый миллион читательниц и первые тысячи частных клиентов были, когда я еще до появления Instagram вела мой блог на сайте Школы Шопинга. Это он стал успешным много лет назад, это оттуда пришли в «Инста» мои читатели, а потом уж подтянулись новые. Проекту Школа Шопинга — 17 лет. А моему инстаграму — всего лишь 5.  

Про самый волнующий тренд

Я сейчас очень увлечена двумя вещами: slow fashion и бесплатной модой.

И, если с медленной модой все более или менее понятно — берешь и выбираешь классные базовые вещи без ярких признаков коротких трендов, то бесплатная мода не столь очевидна, хотя доступна всем и каждому! У многих из нас достаточно большие гардеробы. Причем настолько, что, когда появляется новый тренд, мы точно знаем, что мы это либо уже видели, либо уже носили. И в большинстве случаев что-то подобное у нас в гардеробе есть. 

Знаете, как говорят: в моде все уже придумано. И нам остается только носить уже придуманное на разный лад. То есть правильно ставить вопрос не «что носить в этом сезоне?», а «как носить?».  

Целыми днями я открываю в своем гардеробе и текущих гардеробах моих клиентов новые способы, как носить имеющиеся вещи по-разному, в рамках текущих трендов. Иногда мы обходимся тем, что есть. Иногда делаем какие-то минимальные покупки, чтобы пазл очередного сезона сложился без труда и больших расходов.

В общем, меня захватывает тема разумного потребления, медленной моды, этичного производства и повышенной функциональности вещей.

Моя последняя находка — моих же рук дело! Сумка-трансформер 3 в 1, которая превращается в поясную, crossbody и клатч одним движением руки, а пояс от нее можно носить как полноценный кожаный ремень.

Про любимые подписки в Instagram

Мои подписки постоянно меняются, я — ветреная insta-girl! Все зависит от того, что меня интересует в каждый конкретный момент времени.

К примеру, сейчас я вся в очередном ремонте и подписалась для вдохновения на несколько студий интерьера, мои любимые @azbukadom и @studia_54. Еще я подсела на Андрея Курпатова!

5 секретов стиля

Прямые линии, спокойные оттенки, одежда в стиле casual в сочетании с интересными и в меру модными аксессуарами, ставка на сбалансированное сочетание красоты и комфорта, осознанный выбор медленной моды. 

Я учу создавать гардеробы-конструкторы своими руками, поэтому и в моем гардеробе живет крутой конструктор, из которого можно построить все: от «машинки до самолетика», детали универсальны, безупречно подходят друг к другу и не выходят из моды. 

Про будущее моды и экологичный люкс 

Сегодняшний тренд на этичное производство и разумное потребление выглядит, на мой взгляд, слегка наигранно. Это как сортировка мусора в странах, где его по факту — не сортируют и утилизируют все вместе и сразу. То есть отдельные люди у себя дома, несмотря ни на что, все-таки раскладывают его по разным контейнерам, но потом приезжает мусоровоз и… все мешки с отходами оказываются вместе. Хорошо это или плохо? Хорошо. Потому что часть общества уже задумалась об экологии и даже начала действовать. Но их усилий пока слишком мало, чтобы фактическая ситуация изменилась.

Многие бренды озвучивают свою новую эко-позицию, создавая вещи или линейки одежды, сделанные с учетом философии устойчивого развития. Но эти линейки или даже отдельно произведенные вещи составляют от силы пару процентов в ассортименте марки и часто созданы лишь для того, чтобы бренд казался хорошим в глазах потребителей новой формации, чтобы те продолжали шопинг с чистой совестью и уверенностью в том, что их личные ценности и философия бренда совпадают.

Я считаю, что именно люкс в первую очередь может и должен быть экологичным. У них есть для этого все ресурсы. Они — трендсеттеры, они — пример для остальных брендов. И изначальная философия люкса всегда была в том, что он был не для всех.

А сейчас ситуация выглядит откровенно двуличной. Вроде как люкс по-прежнему для избранных, но при этом он же старается расширять круг всех подряд клиентов, наращивая производство и продажи, теряя при этом на каждом шагу в качестве и аутентичности.

Масс-маркет априори был рассчитан на гораздо более широкий круг клиентов, это доступная одежда, поэтому предъявлять к ней повышенные требования с точки зрения качества не приходится. Но сегодняшняя ситуация с производством одноразовых вещей, которые даже до первой стирки, порой, не успевают дожить, вызывает сплошное удивление и недоумение.

Гонка за прибылью, помноженная на безумный ритм современной жизни, губит планету. Перепотребление, перепроизводство. Кто-то должен остановиться первым, иначе нас остановит что-то другое, посерьезнее и необратимее.

Конечно, есть и оборотная сторона медали — количество людей, занятых в этой промышленности. Если они лишатся рабочих мест — это будет еще одна катастрофа для многих семей. Проблему нужно решать со всех сторон.

Чем запомнятся 2010-е

Соцсети, жизнь напоказ, перекраивание внешности, комплексы, переоценка ценностей, тренд на осознанность.

Про самую жуткую вещь 

Знаете, я всегда говорю, что если что-то существует, значит, оно кому-то нужно. Но, наверное, у каждой из нас есть такая «бесячая» вещь. Я бы запретила летние вязаные сапоги!

Про собственную эволюцию стиля

В школе я очень чудила: шила себе костюмы как у Бритни Спирс, красила волосы в синий цвет обычной гуашью, носила огромные ботинки на 10 см платформе, как девчонки из Spice Girls. 

В институте и пару лет после него я могла, не моргнув глазом, надеть красный бархатный костюм, как у лакея, или обмотаться портупеями поверх делового костюма, которые тогда никто не носил. Люди часто удивлялись при виде меня, что уж там! 

Когда я начала работать стилистом, я быстро перестала «жечь» и переоделась в обычные вещи, потому что пара проваленных переговоров с потенциальными клиентами быстро привели меня в чувство. Я же никогда не работала в шоу-бизнесе, не занималась стилизацией глянцевых фотосессий — я была персональным шоппером. А клиенты — обычными людьми, банковский топ-менеджмент, юристы, финансисты, собственники консервативных бизнесов. Они хотели видеть стилиста, который одет так, как надо одеваться им. 

Мне нужно было стать лучшей ходячей версией их гардероба мечты. Что, собственно, и привело к появлению Школы Шопинга с ее концепцией стильного повседневного гардероба для обычной жизни, которой живут большинство людей.

Про семью, работу, баланс и психологов

Как-то раз я читала интервью Керри Вашингтон, которую накрыла слава и все прилагающиеся к ней не всегда приятные последствия после сериала «Скандал». 

Она там через слово говорила: «Мой психотерапевт говорит, что…» И в этот момент я прям выдохнула с облегчением. Что я не одна такая, которая не справляется в потоке событий, социальных ролей, дел, обязанностей, вечно не вовремя заканчивающихся часов в сутках. 

Я хожу к коучам, психологам и обращаюсь к наставникам по разным вопросам: от кризиса среднего возраста до управления временем и проектами. Потому что мне постоянно кажется, что в моих руках слишком много шариков, которыми я должна успевать жонглировать. Иногда мне это удается, иногда они предательски валятся из рук. Некоторые из них приходится отбрасывать. Я называю это — расставлять приоритеты. И такая дребедень — каждый день! Скажите мне, у кого не так?  

Про побочные эффекты работы стилиста

У меня бывают периоды «хочу быть невидимкой». Когда мне не хочется ничего яркого, модного или необычного. Обычно это случается, когда я сконцентрирована на каких-то больших проектах и все силы и внимание уходят туда. 

Тогда мне буквально хочется носить «униформу»: что-то бежево-серо-белое, минималистичное, с крутейшим натуральным составом, удобное, уютное. 

Это лето было как раз таким. Я мечтала купить одежду как у Ким Кардашьян. Ее «униформа» для жизни — идеальна! Ким отлично чувствует тренды, а Канье так и вовсе бежит впереди всей планеты. Все там будем. Глобальный мета-тренд — на упрощение и комфорт. Некогда. Нам всем все некогда. Жить некогда. Не то что «лучки» пилить по утрам. 

Про разницу менталитетов и отношение к моде

Среди моих клиентов нет иностранцев, но у моих клиентов есть мужья и жены европейцы. Я не веду их гардеробы, но, конечно, регулярно общаюсь с ними, будучи у них дома по работе. Как правило, разница в менталитете видна невооруженным взглядом. Их отношение к одежде часто гораздо более спокойное, а внешность они воспринимают с гораздо большей степенью принятия: и свою, и чужую. И это тема целой крутейшей книги, которую я когда-нибудь напишу, если в сутках появится еще хотя бы 24 часа. Разница воспитания, характеров, культурных ценностей, психология и мировоззрение людей из разных стран накладывают объективный отпечаток на их отношение к оформлению внешности. И это не хорошо и не плохо. Это просто так. Это очень интересно!

Про бодипозитив 

Если говорить о сути течения — прекрасно! К сожалению, когда появляются новые движения, их часто кидает в крайности. Нужно время, чтобы все устаканилось и одни разрешили себе быть такими, какими они хотят быть. А другие разрешили другим быть такими, какими другие хотят быть. Понимаете? Пока в обществе мало принятия и осознанности, проблемы с эмпатией и горы комплексов и травм — путь каждого человека к себе может быть очень тяжелым и тернистым. Зато мы пройдем его, чтобы наши дети жили в более адекватном обществе. 

Про перенасыщенность модой

Быстрая мода мне очень надоела! Я никогда не была ее фанаткой, надо признать. И очень долго объясняла окружающим, что можно быть стилистом, но не быть при этом отчаянной модницей. И вот смотрите, куда мы пришли: модно НЕ быть отчаянной модницей. Модно модничать разумно и вдолгую. А я-то это всегда говорила!

Про модную аскетичность и аксессуары

Если бы у меня был всего один комплект одежды на всю жизнь, я бы выбрала брючный костюм бежевого цвета, кроссовки, сумку через плечо, шляпу и штук 10 крутых базовых браслетов. Я их обожаю! Настолько сильно, что даже сделала свою коллекцию!     

Про планы

Замедлиться. Больше не могу бежать. Less is more — делаю ставку на 20 % проектов и семью, отбрасывая шарики, которыми нет сил жонглировать. При этом планирую добиться таких же крутых результатов. Качество выше количества. 

Фраза, которую нужно написать на носках

«Мечтай! Действуй!»