Жизнь после пандемии: что ждет недели моды в новых реалиях

Первые отголоски изменения модного ландшафта начали доноситься из Милана, где на момент проведения недели моды пришлась вспышка коронавируса. Тогда мероприятия стали отменять одно за другим. Оперативно неожиданное и важное решение принял Джорджио Армани: показ дизайнера проходил за закрытыми дверями, без гостей. Тогда такой формат показался многим странным, но уже спустя месяц они смогли оценить предприимчивость и дальновидность дизайнера. 

С каждым днем ситуация ухудшается: вирусологи сообщают, что вирус еще не достиг своего пика, а это значит, что на карантине и в самоизоляции мы пробудем еще долго. Это, конечно, скажется на мировой экономике и сильно затронет рынок люксовых товаров. 

Пандемия и новая реальность

В конце марта стало известно, что Неделя мужской моды в Париже и Неделя высокой моды были отменены. Показы были изначально запланированы на 23–28 июня для мужских шоу и на 5–9 июля для haute couture. Миланская неделя мужской моды переехала на сентябрь — дизайнеры планируют одновременно представить женские и мужские коллекции. 

Такие изменения в графиках вполне ожидаемы: многим брендам пришлось полностью остановить производство, закрыть фабрики и отправить работников по домам. В таких условиях ни одна компания не успеет подготовиться к проведению шоу. Да и затраты на такие мероприятия немаленькие, а в условиях мертвого рынка люкса — совершенно бессмысленные. 

Очевидно, что в ближайшее время нам не стоит ждать возвращения привычной модной рутины: некоторые эксперты даже предполагают, что текущая ситуация позволит пересмотреть устоявшиеся за несколько десятков лет правила проведения шоу, которые идут вразрез с экологической ситуацией во всем мире. 

Выставка мужской моды Pitti Uomo не планирует отменять мероприятие, но заявляет о решении частично перейти в режим онлайн. Завершившаяся недавно Шанхайская неделя моды проходила полностью в онлайн-режиме. Организаторы объединили свои силы с платформой Tmall, принадлежащей Alibaba Group: коллекции осень-зима – 2020/21 показали около 100 дизайнеров. Часть новинок уже можно приобрести онлайн на этой же платформе. 

Mercedez-Fashion Week Russia тоже проходит в режиме онлайн: в течение двух дней на онлайн-платформе aizel.ru и крупном медиасервисе MEGOGO будут проходить видеопрезентации московских и российских брендов, специально подготовленные для MBFW Russia. 

Модные дома уже успели перенести или отменить межсезонные показы: круизное шоу Chanel, которое должно было пройти на Капри, перенесли на неопределенный срок. Отменился и показ Max Mara в Санкт-Петербурге, Gucci не будут показывать круизную коллекцию в Сан-Франциско, а Prada — в Токио. 

Что ждет нас в будущем?

Очевидно, что такие меры — временные, и сейчас все компании бросят усилия на создание альтернативных вариантов и новых способов работы. А пока бренды стремятся проводить больше активностей онлайн, не давая клиентам забыть о себе.

К примеру, Bottega Veneta объявили о запуске онлайн-платформы, где ежедневно появляются музыка, рецепты, проходят мастер-классы. Бренд объединил силы с художниками, писателями и другими друзьями марки для создания совместных проектов. 

Dior запустили серию подкастов Dior Talks. Для участия в проекте бренд пригласил деятелей искусства и друзей, чтобы обсудить важные и волнующие вопросы. 

Бренд Alexander McQueen запустил онлайн-проект #McQueenCreators, цель которого — создать некое комьюнити модного дома. Бренд предлагает всем желающим почувствовать себя дизайнером и креатором. Каждый день на официальной странице в Instagram компания будет публиковать изображения, которые будут служить отправной точкой, некоторым мудбордом для творчества и создания набросков. Лучшие работы скетчей будут публиковаться в официальном аккаунте модного дома в Instagram. 

Очевидно, что глобальная диджитализация — не выход, а лишь временная мера. Для байеров отсутствие возможности детального знакомства с коллекциями, а для брендов — недостаточное освещение мероприятий может обернуться катастрофой. 

Однако эксперты надеются, что, получив некоторую передышку, компании смогут оптимизировать свои процессы и придумать новые, более выгодные форматы презентации коллекций. Учитывая тот факт, что многие марки уже перестраивают свои маркетинговые и рекламные кампании на поколение Z, которое не представляет своей жизни без технологий и гаджетов, обновление устаревшей структуры недель моды — необходимая мера.

Но будет ли это частичная диджитализация, использование виртуальных инфлюенсеров, создание дидижитал-одежды или какие-то другие форматы, пока неизвестно. Но это действительно шанс установить курс на более экологичное, современное и выгодное будущее. 

Москва без магазинов: путеводитель по онлайн-шопингу на карантине Читать

Как индустрия моды переживает пандемию Читать