«Мы чувствовали себя серферами, которым нужно быть смелыми и рисковать»: интервью с основательницами бренда 2Mood

Если у вас есть Instagram, то вы не раз натыкались на профиль хотя бы одной из основательниц марки 2Mood или на эстетичный и атмосферный аккаунт самого бренда. За вдохновением или покупками к российской марке пришли уже более 400 тысяч подписчиков. Мы поговорили с основательницами бренда Полиной Подплетенной, Екатериной Гаюр и Кристиной Хоронжук о создании марки, ведении модного бизнеса в России, о вдохновении и секретах успеха. 

Как и когда к вам пришла идея открыть свой модный бренд?

Полина: Я мечтала об этом давно, со времен, когда ходила в леопардовой шубе и все карманные деньги тратила на журналы. Тогда я работала в кофейне и думала, что я Рейчел из «Друзей». Главное, верить в себя и не бояться ошибок, пробовать снова и снова на пути к своей цели.

Кристина: Я всегда хотела работать в данной сфере, и к тому же к моменту создания бренда у меня уже был определенный опыт, который точно мне помог принять верное решение. Я успела поработать стилистом во многих печатных и digital-изданиях. Также был большой опыт работы в сфере SMM.

Катя: Я всегда знала, что хочу делать людей счастливее, и мне всегда были интересны бизнес-процессы и их построение. Поэтому, когда мы встретились один раз за чашкой кофе, ни у кого уже не было сомнений в том, что мы должны сделать наш бренд.

В чем заключается философия марки?

Катя: Наша философия — создавать настроение каждый день. Не только с помощью одежды, но и визуального контента, ассоциаций. К примеру, когда открываешь нашу коробку, а там — открытки, приятные мелочи, цитаты из любимых фильмов, и настроение точно становится чуть лучше. Для меня это важный момент.

Кристина: У нас можно подобрать любой комплект, под любое настроение и на каждый день. Или же создать его с помощью одежды. Мы уделяем особое внимание не только продукту, его качеству, но и создаем атмосферу, комьюнити, где у каждого будет разное настроение, но объединять всех будет наш бренд.

Всего за три года существования 2Mood добился большого успеха: марка действительно пользуется популярностью. В чем, на ваш взгляд, секрет успеха бренда?

Кристина: 2Mood — это настроение, атмосфера, эмоции. Через наши вещи мы передаем не просто наш вкус, но и образ жизни.

Полина: Я думаю, что секрет в искренности — ее всегда чувствуют люди.

С какими трудностями пришлось столкнуться при создании и развитии бренда? И что самое сложное в управлении модным бизнесом?

Катя: Только через трудности можно прийти к результату. С первых дней мы сами ездили за тканью: три девочки, зима, холодно, кофе из Макдоналдса и загруженная под завязку машина. Склады, фабрики, снова склады. Приходилось все узнавать на практике и убеждать людей в нас поверить: «Десять жакетов? Это что за партия? Вы слишком маленькие, мы такое не берем». Но все постепенно получалось шаг за шагом, теория маленьких побед работала. 

Полина: Все по очереди работали продавцами в шоу-руме и по совместительству курьерами, доставляя девушкам посылки, проводили съемки параллельно. На тот момент наша команда была около шести человек, и это вместе с продавцами-консультантами. Мы прошли большой путь — было непросто. Но этот опыт мы ни на что не променяем.

Расскажите о вашей команде и производстве: как много людей работает в штате, как выглядит творческий и производственный процессы?

Полина: Наша команда начиналась с нас троих. С улыбкой вспоминаем время, когда делали все сами. Сейчас благодарны за то, что прошли через каждый этап. Теперь нас гораздо больше, и мы продолжаем расти. На данный момент у нас работает 70 человек в трех офисах. Но вскоре планируем объединить всех и переехать в одно большое пространство.

Кристина: За творческий процесс с точки зрения визуала у нас отвечает SMM-отдел. Конечно, мы с девочками, Полиной и Катей, принимаем участие на финальном этапе согласования.

Катя: Что касается производства, у нас оно делится на российское и импортное. Мы работаем по давальческой схеме: с нас –– материал и разработка, а с фабрик –– пошив. И да, на данный момент в команде уже действительно много людей: 3 конструктора, 2 технолога, руководитель отдела производства, главный дизайнер, технический дизайнер, отдел закупок, несколько product-менеджеров по отдельным направлениям и другие.

Так как вы втроем управляете маркой, часто ли возникают споры и конфликты? Как их решаете?

Полина: Мы как большая итальянская семья — шумные, но дружные. Споры, конечно, бывают, но чем больше проходит времени, тем лучше мы друг друга понимаем, вкусы синхронизируются, и мы работаем как одно целое. У каждого своя зона ответственности, но стараемся прислушиваться к мнению друг друга.

У вас всегда очень стильные и эстетичные рекламные кампании и лукбуки. Как вы их придумываете?

Кристина: Мы находимся в постоянном поиске вдохновения. В путешествиях, на выставках, за просмотром фильмов — идеи могут прийти в моменте. Потом начинается самый интересный процесс — мозговой штурм. Мы всем отделом SMM начинаем развивать идею. Разгораются творческие дискуссии, и мы всей командой создаем новый концепт.

Полина: Мы любим удивлять, поэтому не боимся смелых решений и каждый раз придумываем что-то новое.

Instagram играет большую роль в вашей работе. Как вам удается вести бизнес через социальные сети?

Катя: Инстаграм для нас — одна из основных площадок для продажи. Это платформа, где мы можем подробно показать нашу одежду, рассказать об актуальных новостях, презентовать новую капсулу, пообщаться с клиентами, получить обратную связь. Но помимо этой площадки у нас также есть точки продаж офлайн и онлайн. Все это в совокупности позволяет вести успешный бизнес.

Как Instagram 2mood, так и ваши личные профили очень стильные и эстетичные. Черпаете ли вы вдохновение в социальных сетях при разработке коллекций?

Полина: Вдохновение — это как 25-й кадр, его можно черпать повсюду. От красивого цветового сочетания посуды до вечерней Москвы из окон такси по дороге домой в наушниках.

Кристина: Безусловно, в социальных сетях мы тоже его находим, у европейских блогеров, на страницах о путешествиях или в стиле Синди Кроуфорд и Кейт Мосс в начале их карьеры.

Есть ли бренды или дизайнеры, на которых вы хотели бы равняться и ориентироваться?

Кристина: Нам очень нравится эстетика Saint Laurent, Alexander Wang, Jill sander, Acne (но все зависит и от сезона).

Полина: На самом деле чаще всего нравятся какие-то отдельные элементы у каждого бренда, поэтому по стилистике они могут разительно отличаться. Мы всегда уделяем особое внимание деталям, оттенкам, формам, поэтому есть свои любимчики, которые близки по стилю, но обычно это сборная солянка из разных брендов.

Пандемия коронавируса подкосила многие российские и международные марки. Как кризис сказался на вашей компании?

Катя: Безусловно, было очень тяжело. Но нам удалось вовремя принять решения и адаптироваться под обстоятельства. Мы сразу закрыли наш единственный шоу-рум, переехали всем офисом. Во время пандемии мы не уволили ни одного человека — старались по максимуму сохранить рабочие места.

Кристина: Во время пандемии у нас выросли онлайн-продажи. Нам удалось запустить капсулу home wear вовремя, как нам кажется, поэтому для нас есть и свои плюсы. Мы чувствовали себя серферами, которым необходимо было поймать волну, вовремя реагировать, принимать решения, быть смелыми и рисковать. И, как мне кажется, у нас получилось. На данный момент мы, конечно, уже более подготовлены на случай, если будет вторая волна.

Как, на ваш взгляд, поменялась мода и индустрия за последние 15 лет? И с момента создания марки?

Полина: Все в этом мире подвержено динамике. Движение — жизнь. И индустрия моды не исключение: за 15 лет она стала не только про одежду, но и про посыл,  смысл, про образ жизни в целом. Тренды, конечно, цикличны, но сейчас с помощью моды ты ведешь диалог с людьми. Это важно.

Кристина: Наша марка растет вместе с нами, вкусы меняются и трансформируются. Цветочные романтичные принты сменяются лаконичностью, и наоборот. Все зависит от настроения — оно каждую коллекцию разное, и каждый для себя может выбрать свое!

Мы чувствовали себя серферами, которым необходимо было поймать волну, вовремя реагировать, принимать решения, быть смелыми и рисковать.

Какие будущие проекты можем ожидать от 2Mood?

Катя: В октябре мы планируем открытие нашего магазина в ТЦ «Афимолл». Также в планах расширить ассортиментную линейку: будет много новых продуктов, про которые пока не можем рассказать. Ну и, конечно же, мы активно готовимся к запуску новогодней капсулы, которая у нас считается одной из основных.